媒体公关与新闻写作.pptVIP

2、触发媒体的兴奋点 微软把维娜斯软件与“白色恐怖”挂钩。 央视“对话”主持人称思科总裁钱伯斯是“蓝领”（铺设网络 管道与线路的蓝领。 第二十九页，共六十二页。 三、选题与新闻敏感 1、选题成功几要素 选题的标准是新闻价值 写读者关心的话题不等于写读者已经知道的东西。要写“人人心中中有，人人笔下无”的东西。如果你选了一个读者关心的话题，但你没有更新或更深的信息告诉读者，说了一些大路货，你的文章同样不会受到欢迎。 注意挖掘事件的典型意义 要有问题意识（《南方周末》所以比较吸引人，其奥秘之一也在于它的“毁人不倦”）。 第三十页，共六十二页。 现实性要强，要有问题意识（选题） 一次失败的写作 读者不需要记者理论上的泛泛论证， 他们希望看到点击现实的东西。 最能吸引读者的“ 问题”文章是揭露黑幕。 西方媒体、“ 狗仔队” 记者与民工一起挤火车甚至“ 卧底” 付出多，得到的“ 眼球”也会多。 第三十一页，共六十二页。 2、培养新闻敏感是选题成功的关键 “新郎跑了” “肯德基吃什么” “所谓大师，就是这样的人，他们用自己的眼睛去看别人见过的东西， 在别人司空见惯的东西上发现出美来。”（《罗丹艺术论》）。 第三十二页，共六十二页。 四、写作技巧的几个要点 1、角度 2、把你想传达的信息与人们感兴趣的话题挂上钩 3、语言 4、细节 5、把最要的东西拎出来 1、角度，口子要小——要掘井，不要挖河。 （“中国大制造，我们有几块短板子”） 制作标题是选择角度的重要环节。标题是新闻的眼睛——好标 题是“诱饵”（标题举例）。 第三十三页，共六十二页。 标题举例： 北京，谁抢谁的饭碗？（讲外地人进京谋生参与竞争）； １５亿件衬衫谁来穿？（讲制衣业库存积压） 新闻标题最重要的是鲜明、具体（“具体”就是口子小）。 专家批评那些口子开得太大的标题是“眼大无神”： “走向辉煌”、“愿为祖国争荣光”、“奋进者的路”。“走向辉煌”，可 以描述一个时代、一个世纪；“愿为祖国争荣光”，则给人一种大而化之， 似曾相识的雷同感，用到哪里都行，用到哪里又都不怎么合适。 传神的人物标题： “花开静悄悄——记董存瑞侄女某某”； “清代老人从镜前站起——李保田拍戏随记”； “马儿还在跑”——记歌唱家马玉涛。 第三十四页，共六十二页。 2、把你想传达的信息与人们感兴趣的事情上挂钩 侧重新闻由头 要想在信息海洋中吸引读者的眼球，就得想方设法把你想传达的信息与人们 感兴趣的事情挂上钩，架起由此达彼的一座桥梁。 《大腕的葬礼》（计算机世界周报） 《性感经济》（数字财富） 《ECM：一群“ 电子催命鬼”》（计算机世界周报） 把一个人们司空见惯的东西与一个人们想不到的但又肯定是他们感兴趣 的问题联结在一起，这需要在大尺度的空间内进行思考和联想。 ――知识面很重要。 与艺术创作同理。《望庐山瀑布》 钱锺书：“ 分得愈开，则合得愈出意外，比喻就愈新奇，效果就愈好”。 第三十五页，共六十二页。 3、 语言 离开思想谈不上语言；思想要靠语言来确定来“ 物化”。 当你还没有找到一种恰当的语言来表达你的想法，把你的思想 固定下来的时候，你的思想是空的。从这个意义上说，你在思考语 言的同时也是在固化你的思想、清理你的思想，找到了语言也就是 找到了思想。当你找到了特定的表达语言时，你的想法可能又发生 了飞跃。 西方哲学由此出现了重要的分支－－分析哲学（语言哲学）。 “ 寻找思想的家园”－－语言。 语言的第一个要旨是准确，但“ 准确”不等于下定义。有时准确 表现为一种含糊，一种感觉。因为世界上不存在绝对化的事物。 余秋雨：谨防“ 语言暴力” 第三十六页，共六十二页。 余秋雨《千年一叹》 一条大河居然能从沙漠穿过，这无疑是一个壮举，但迟早也会带来麻烦。它聚集文明的方式太集中了，它带给大地的绿色太狭窄了，因此对它的争