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开题报告
学生姓名
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导师职称
论文题目
企业的品牌定位策略研究——以A公司为例
一、研究现状及其意义
（一）研究现状
20世纪80年代以后，随着对定位理论研究的深入，不少学者对艾·里斯、杰克畴劳特二人的“定位不需要改变产品本身”的观点提出了质疑。以温德(1982)为代表的学者提出了“产品定位”的观点，认为定位的范围应当包括产品的特征、利益、使用场合、使用群体、用途等方面。
1991年，艾·里斯、杰克·特劳特所著的《定位》一书的中文版正式在中国发行，定位理论随之被引入中国，在国内的广告界、营销界引起了广泛关注，学界对品牌定位的研究就此展
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