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地板产品同质化困惑何时才能消除 在品牌运做中，同质化一般被认为对企业是最具伤害性的， 因为它会使得企业没有任何优势可言，这就需要企业尽可 能创造品牌运作的差异化，以达到品牌操作中的利益最大 化。技术日益成熟的木地板行业，每一个品牌在工艺、技 术决定的地板品质上，处于同一等级的企业水平已经越来 越接近。 从艺术设计的角度来看，从临摹到创作，是每一位设计师 所必须经历的过程，在这一过程中，会充分显示出设计师 的灵感源泉、创新思维的运用、创作手法的元素组合，假 如一名设计师没有足够的创作欲望和设计概念的更新，作 品也会趋向于同质化，在某种意义上，企业设计师的同质 化会加速品牌的同质化，对品牌造成一定伤害。 那么，地板企业的设计师该如何面对产品同质化带来的困 惑呢?企业品牌建设的差异化又该如何打造呢? 一、地板品牌运作中的艺术元素 所谓艺术，是人们把握现实世界的一种方式，艺术活动是 人们以直觉的、整体的方式把握客观对象，并在此基础上 以象征性符号形式创造某种艺术形象的精神性实践活动。 在木地板行业，设计师必须能通过艺术创作来表现和传达 自己的审美感受和审美理想，欣赏者通过艺术欣赏来获得 美感，并满足自己的审美需要。这种艺术形式的美感和心 理知觉，不能像绘画或者雕塑一样直观地表达，因为地板 是一种家居用品，它首先是满足消费者的