化妆品产业链全景解析.docVIP

伴随流量的变迁，以抖音、快手、小红书、微博为代表的社交媒体成为新的流量聚集地，在社交媒体营销的持续驱动下，彩妆凭借良好的互动性和可表现性在年轻消费者群体中的渗透率不断提升，市场规模高速增长。 化妆品行业成长初期，品牌可以通过渠道和营销的红利实现自身的快速发展，但随着消费者越来越成熟以及成分党崛起，品牌间竞争的加剧将倒逼企业提升产品力和运营效率，从营销渠道驱动走向产品驱动。 最终在产品力、渠道力、营销力均构建起竞争优势的企业将逐渐构建品牌核心壁垒，铸就深厚护城河。 国货企业多有独立自主的生产研发体系，能够与侧重前端市场的品牌形成供应链协同；且多已经历传统线下到线上的渠道变革、基本完成转型，应对或有的下一次变化可能更具应变能力。 已上市资本化的集团化企业能够在资金、财务、人力、平台等多方面实现资源共享、赋能发展。 本土国货规模提升空间来自于单一品牌的份额提升以及品牌序列的丰富，外延整合或将成为后续龙头发展的主旋律。 化妆品的定义及分类 根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。 在普通化妆品类中，护肤品市场占比最多。 根据互联网数据，2020年全球化妆品产品结构