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闳博： 服务性品牌形象管理培训 一、我们为什么需要在前期成立品牌形象? 品牌形象的成立是一个长久的经营积累过程，经过视觉形象上保持的一致性，让受众在长久过程中形成品牌形象积淀，加深对品牌的认识。这个过程中，视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括“品牌表记”、“名片”、“信纸”、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店既然品牌视觉形象的成立有他的连接性，且在这个过程中受众是直接经过品牌的视觉载体（标志、名片）来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素，那么在这个过程中我们认为越早注意品牌形象的成立，对于品牌的积累越有利。 二、品牌形象简称VIS，即视觉辨别系统，归纳起来说它包括以下几个方面的内容： 1、基础部分（品牌表记、标准字体、品牌色彩体系、标志字体 组合规范）,基础部分的成立是指导品牌形象建设的有力工具，它 把品牌表记作为视觉形象的中心点，经过品牌色彩、标志字体、 等来加强品牌个性，达到品牌视觉的差别化。基础系统的成立有 效的指导了应用系统的延展和履行； 2、应用部分（名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交 通工具、衣饰等）一些直接与受众直接接触的 视觉要素，他是基础系统的延续，经过这些要素的视觉塑造，有 力的保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中品牌理念、核 心价值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。 3、终端形象店部分，这个部分的内容是近几年来，一些直接针