北京晚报项目建议书.pptVIP

CMM Center for Media Operation and Management，THU 清华大学媒介经营管理研究中心 2005年8月 重塑北京之魂 ——北京晚报项目建议书 本项目建议书由清华大学媒介经营与管理研究中心为北京晚报社制作，所有建议均非最终咨询建议 文中涉及部分双方商业机密，仅供双方参与此项目有关人员阅读 未经双方同意，本项目建议书内容不得向第三方透露 我们真诚期望有机会与北京晚报社进行合作，以便建立长期关系，共同发展！ 目录 基本理念 北京晚报现状分析 任务目标分析 企业诊断流程与研究方法 1 2 3 4 5 项目组织及进展 重塑北京之魂具有必要性 创刊40余年来，《北京晚报》已经成为北京地区最具影响力的媒体之一，在京城百姓中拥有极佳的品牌影响力和号召力 多年来北京人已经形成了阅读《北京晚报》的习惯，《北京晚报》承载了北京人太多的历史记忆，说她是北京的灵魂也不为过 但多年来北京经济发展、社会变革和消费升级使得北京的整体大环境发生变迁，《北京晚报》在记录历史前进的同时，自身却缺乏足够的革新，和读者期望的差距逐渐拉大 越来越多的《北京晚报》老读者逐渐远离社会主流，新一代北京人和生活在北京的年轻群体和《北京晚报》没有天生的渊源 报业市场规则发生改变，竞争日趋激烈。新的竞争对手不断涌现，在不断蚕食《北京晚报》的市场 因此，《北京晚