北京新天地项目广告推广策略_162.pptVIP

包装、户外方案3 三期后的推广（07年下半年）有待三期开盘后根据具体的推售节奏再做提报。 和合控股方案1 项目品牌手册方案 包装、户外方案1 包装、户外方案2 北京新天地产品语言 能源再生型世界尖端电梯； 保温隔热建筑外立面； 中水自控系统； 双中空玻璃门窗； 北京国际住寓区价值； 新天地，更是一种责任、一种永不满足现状的精神追求…… 双城铁+双生态+双会所+双商街 LOHAS（健康舒适度主义）+ URRT（城市快速轨道交通系统） 国际化迅捷外部环境+健康舒适度的住区内环境 核心卖点组合 根据产品核心差异性卖点，调整项目定位。 目的是回答“CBD新居住，引领当代生活审美” （或）“创新，永不止步。”是什么的问题。将本案定位与项目价值主张紧密联系在一起。 项目定位微调 CBD东，朝阳交通枢纽，国际主流住区 CBD东，朝阳主路，60万㎡主流国际住区 朝阳交通枢纽，60万㎡ CBD主流国际住区 积极、向上、健康、责任 捐赠希望工程 持续的社区刊物 活跃的社区论坛 多元的社区活动 除了产品层面，还体现在社区精神方面： 四、推广节奏与上半年推广计划 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2007年，北京新天地推广节奏： 推广重点： 适当推广投入，保持北京新天地在市场上的声音持续存在。 推广重点： 1、北京新天地后期形象