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2022年国际市场营销战略ppt课件 作者 : 眼猿(笔名)2022年国际市场营销战略ppt课件 作者 : 眼猿(笔名)一、市场营销学基础（一）市场与市场营销狭义：日常生活中的买卖场所（eg. 集市、商场）市场广义：由一切有特定需求，并且愿意和可能以交换的方式来使需求得到满足的潜在客户组成。 市场=人X购买能力X购买欲望企业的具体活动或行为—市场营销（v.）市场营销研究企业的市场营销活动或行为的学科—市场营销学、营销学或市场学（n.）内容：1）人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点。 2）商品交换是市场营销智能的核心。 3）市场营销的交换职能不断发生变化。需求 产品 效用 交换 市场 营销精选PPT课件精选PPT课件一、市场营销学基础（一）市场与市场营销狭义：日常生活中的买卖场所（eg. 集市、商场）广义：由一切有特定需求，并且愿意和可能以交换的方式来使需求得到满足的潜在客户组成。市场 市场=人X购买能力X购买欲望市场营销企业的具体活动或行为—市场营销（v.）研究企业的市场营销活动或行为的学科—市场营销学、营销学或市场学（n.）内容：1）人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点。 2）商品交换是市场营销智能的核心。 3）市场营销的交换职能不断发生变化。需求 产品 效用 交换 市场 营销作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CPDMVLPXH — HDDFCIOLF — 这是第2页（二）市场营销观念的演变1. 生产观念----19世纪末20世纪初 “我生产什么，就卖什么”----卖方市场 重生产、轻营销 生产导向型企业（eg. 20世纪初，福特）产品观念 认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品，企业管理的中 心应致力于生产优质产品，并不断精益求精，日益完善。迷恋自己的产品，没有意识到产品可能不迎合时尚，市场发展方向不同“市场近视”精选PPT课件精选PPT课件（二）市场营销观念的演变1. 生产观念----19世纪末20世纪初 “我生产什么，就卖什么”----卖方市场 重生产、轻营销 生产导向型企业（eg. 20世纪初，福特）产品观念 认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品，企业管理的中 心应致力于生产优质产品，并不断精益求精，日益完善。迷恋自己的产品，没有意识到产品可能不迎合时尚，市场发展方向不同“市场近视”作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CPDMVLPXH — HDDFCIOLF — 这是第3页推销观念----20世纪三四十年代 “我卖什么，就设法让人们买什么” 消费者不会主动购买产品，必须将产品推向消费者。 （广告，推广活动） “以产定销”基础上，卖方市场向买方市场过渡。4.市场营销观念----20世纪50年代中期 以满足顾客需求为出发点，“顾客需要什么，就生产什么”。 顾客至上，将管理重心放在千方百计满足客户的需要，实现企业目标。社会营销观念----20世纪70年代 企业生产经营不仅要考虑消费者需要，还要考虑消费者和整个社会的长远利益。 基本核心：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福祉作为企业的根本目的与责任。 理想决策：消费者需求与愿望的满足、消费者和社会的长远利益、企业的营销效益。精选PPT课件精选PPT课件推销观念----20世纪三四十年代 “我卖什么，就设法让人们买什么” 消费者不会主动购买产品，必须将产品推向消费者。 （广告，推广活动） “以产定销”基础上，卖方市场向买方市场过渡。4. 市场营销观念----20世纪50年代中期 以满足顾客需求为出发点，“顾客需要什么，就生产什么”。 顾客至上，将管理重心放在千方百计满足客户的需要，实现企业目标。社会营销观念----20世纪70年代 企业生产经营不仅要考虑消费者需要，还要考虑消费者和整个社会的长远利益。 基本核心：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福祉作为企业的根本目的与责任。 理想决策：消费者需求与愿望的满足、消费者和社会的长远利益、企业的营销效益。作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CPDMVLPXH — HDDFCIOLF — 这是第4页二、国际市场营销基本概念（一）国际市场营销的产生、发展及含义产生 18世纪 第