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透过十一黄金周展望中国旅游市场的结构性变化? 笔名：PLUS澎润 国内经历了几个月的疫情，虽然目前疫情形势仍然严峻，但中秋节和国庆节的完美相遇，给国内旅游业复苏带来了更大的转机。根据调查，今年为期八天的黄金周十大热门景区城市为：上海，无锡，南京，广州，北京，杭州，成都，苏州，西安，重庆。 十大热门城市旅游市场恢复加速 据文化和旅游部显示，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%。收入方面，2020年十一黄金周共实现旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。 上海市：根据上海大数据联合创新实验室（旅游）大数据显示，在黄金周期间，上海共接待游客883万人次，同比恢复75%；实现旅游收入135亿元，同比恢复80%。与此同时，上海市文化和旅游局显示，东方明珠电视塔累计接待游客13.7万人次，同比恢复84%；上海野生动物园累计接待游客22.9万人次，同比恢复80%；上海海昌海洋公园累计接待游客16.04万人次，同比恢复76%。 无锡市：8日从无锡市文旅局获悉，截至10月8日16时，无锡共接待游客796.47万人次，同比恢复85.5%；实现旅游收入97.96亿元，同比恢复90.04%。根据《2020中秋国庆出游总结报告》显示，无锡位居热门客源地第二名，仅次于上海。 南京市：南京市文旅局统计显示，“双节”期间，该市62个乡村旅游区共接待游客138.5万人次，同比恢复率达88.7%。 广州市：广州地标景区长隆集团方面透露，据统计，广州长隆度假区10月1-7日消费人次达68万人次，同比去年，乐园旅游恢复率超八成五以上，酒店基本恢复到去年同期水平。 北京市：“双节”假期，北京游客接待量、旅游总收入实现了同比双增长。其中，外省来京游407.4万人次，较去年假期增长5.4%，旅游收入91亿元，较去年假期下降1.7%；市民在京游590.8万人次，较去年假期增长10.6%，旅游收入23.9亿元、较去年假期增长25%。 杭州市：10月9日，杭州市文化广电旅游局发布最新消息，截至10月8日下午4时，经初步测算，假日期间杭州接待游客1796.70万人次、实现旅游收入141.43亿元，按可比口径恢复至去年同期的82.9%和77%，文旅市场复苏明显。 成都市：据测算，按可比口径，成都市2020年“中秋”“国庆”黄金周全市接待总人数恢复到去年同期的90.4%，旅游收入恢复到去年同期的80.1%，其中重点景区接待游客764.83万人次。 苏州市：据统计，“两节”八天假期，苏州旅游市场共接待国内游客721.4万人次，同比增长3%，旅游总收入98.6亿元，同比增长4.9%。 西安市：中秋、国庆假日期间，西安共接待游客1474.81万人次，较去年同比恢复近八成；旅游收入111.40亿元，较去年同比恢复近七成。 重庆市：重庆市文化和旅游委发布消息，国庆中秋8天长假，全市A级旅游景区接待游客1108.6万人次，同比恢复86.3%；过夜住宿人数189.91万人，同比恢复82.2%。 行业总结黄金周市场表现 根据驴妈妈中秋春游报告显示，主题乐园、博物馆、生态型景区等适合孩子游玩的景区，及滨海酒店、温泉酒店、IP主题酒店、房车宿营、乡村特色民宿等中高档次酒店、个性化住宿颇受广大游客喜爱。除此之外，根据飞猪平台上的数据显示，国庆期间民宿的预订量同比去年上涨68%。本地游及周边游成为今年国庆的新特点，国庆本地及周边游酒店预订量同比涨80%。 澎润关于疫情后旅游市场预测得到验证 澎润在今年二月份也针对疫情未来影响进行了预测，并提出了一系列在此次黄金周被验证有效的假设。 如旅游度假驱动型的酒店将会需要为期4个月的时限恢复，并且不会出现如SARS后的报复性消费。同时根据澎润在4月份对旅游出口转内销的市场调研，内陆自然风光将赢得最大的关注，周边游会带动此次旅游的快速恢复，而情侣、朋友出游将表现抢眼，受限于上海等地的学校防疫政策，不少亲子家庭无法跨省出游，更加带动了大型城市群内的旅游市场。 除此之外，澎润还发现： 1. 四川、湖南、江西等内陆省份恢复更快更好。 例如， 四川旅游景区共接待游客328.63万人次，实现门票收入5283.37万元，接待游客人数增长202.02%，旅游市场恢复到去年同期85%以上水平。江西在国庆期间全省接待游客近4000万人次，旅游总收入244.71亿元，分别恢复至去年同期的92.45%、92.13%。湖南则恢复至去年同期的81%和99%。 2. 旅游收入的恢复不及旅游人次的恢复，这与亲子、北上广深客人的减少以及商家疫情后的竞争有关。 受疫情影响，各省市学校对于学生出游进行管控，从而使得京沪等大城市旅游收入恢复好于旅游人次的恢复，特别是北上广深众多亲子家庭客群和有消费能力的客群均选择在城市内度假；由于孩子无法外出，所以家长也只能在家陪伴