鲜于玉莲 消费者行为学教学日历2018-2019（1）.docxVIP

PAGE 8 沈 阳 师 范 大 学 教 学 日 历 专业年级班 2018-2019 学年 第 1 学期 课程名称： 消费者行为学 课程代码 教学班号：2015级市场营销单学位 周 次 教学作业类别及内容 讲授 实践环节 课外作业 参考书目 星期 时数 教学大纲的章节、题目 实验课、习题课 题目和题数 书名、章节、页数 第一周 08月27日 至 09月02日 二 四 2 2 第1章 消费者行为学概述 1.1 消费者行为学的研究对象 1.1.1 消费与消费者 1.1.2 消费者行为 1.1.3 消费心理与消费行为 1.1.4 消费者的意识与心理构成 1.1.5 消费者行为学的研究对象与范围 1.2 消费者行为学的起源与发展 1.2.1 古代的消费思想 1.2.2消费者行为学产生和发展的基础 1.2.3消费者行为学在我国的发展 1.2.4 研究消费者行为的现实意义1.3 消费者行为学的理论来源与方法 1.3.1 消费者行为研究的理论来源 1.3.2消费者行为学研究的具体方法 第2章 消费者购买行为模式与购买决策 2.1 消费者购买行为模式 2.1.1消费者购买行为理论 2.1.2 科特勒的刺激→反应模式 2.1.3 阿萨尔购买行为类型 2.2 消费者的购买决策 2.2.1购买决策的含义 2.2.2 购买决策的内容 2.2.3