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罚球地点 这个区域内犯规，在第二罚球点罚球 这个区域内（除禁区）犯规，可选择在第二罚球点或犯规地点罚球 网络媒体选择的原则 目标受众 内容配合 创意表现 技术力量 营销策划服务 第三方广告 监测系统 网络媒体考察因素 网络媒体发布策略 网站服务水平 网络媒体发布策略 内容相关性 网站信誉度 过滤竞争对手合作网站 网站技术水平 访问者构成 网站流量 互联网广告媒介选择 广告媒介的选择，总的原则是选择那些传达好、针对性强、效益显著的媒介，考虑如下： 广告目标的要求 广告传播的对象 广告媒介的量和质 广告产品的特性 广告费用支出 国家法律规定 广告媒体的选择的依据： 目标沟通对象的媒体习惯 产品特性 信息类型 成本 国家法律规定 广告费用支出 广告目标的要求 广告传播的对象 广告媒介的量和质 广告产品的特性 传达好、针对性强、效益显著的媒介 目录 互联网广告基本知识 重要术语 互联网广告计划的基本战术 互联网广告作业工具 市场研究工具 广告效果监测和分析工具 互联网广告投放选择评估 互联网广告效果评估 互联网广告效果评估指标 经济类指标 广告费用指标（CPM、CPC...) 广告效益指标（Revenue ...） 市场占有率指标 媒体评价指标 媒体的覆盖度 媒体的接收群 受众购买力 受众广告接触频率 投放效果指标 曝光率 点击率 到达率 转化率 交互率 受众接受程度指标 广告认知指标 广告识别指标 广告回忆指标 广告说服效果 广告延伸效果 互联网广告效果评估标准 被动浏览：以浏览者进入广告页面的次数为标准。 主动点击：关键是看浏览者是否点击该广告及点击的次数多少为标准。 交互：以目标受众主动与广告赞助商联系次数的多少为标准。 销售收入：以企业销售收入来考量网络广告效果。 被动浏览 主动点击 交互 销售收入 互联网广告效果产生过程 INTEREST兴趣 DISIRE要求 ATTENTION注意 ACTION行动（购买） 网络广告中的AIDA模式 潜在消费者受到广告吸引，对广告品牌/产品发生兴趣，进一步了解产品的具体相关信息。 使广告出现在潜在消费者面前 产生购买行为 Advertising Impression 广告曝光次数 （媒体网站） Click CTR 点击次数与点击率 （媒体网站） Page View Unique Visitor 网页阅读 （广告主网站） Advertising Impression 转化次数与转化率 （媒体网站） “AIDA”模式的魅力在于“吸引注意，诱导兴趣和刺激购买欲望”。 互联网广告效果评估范围 广告受众分析 广告投放过程研究 投放前 投放过程 广告发布意图 广告发布目标 广告发布方式 广告分类标准 监测流程计划 受众的人口特征 受众媒体喜好 受众广告接受度 受众接受频次 网络广告投放情况指标 覆盖率 到达率 互动/回应率 消费者对广告理解指标 记忆性指标 说服性指标 品牌好感度指标 广告效果评估 广告主目标分析 4 3 1 2 目的/媒体评估 投放评估 广告效果评估 互联网广告效果评估方法 数据追踪监控 广告表现（Impression、CTR etc） 成本表现 (CPM、CPC、Cost Per Lead) 转化实现 (Resp. Per Lead、Sales/Leads) 用户广告接受程度 广告对品牌影响作用 竞争品牌认知对比 市场费用评估 活动效果评价 活动优化建议 合作伙伴评估 研究咨询 活动计划评价 广告创意评价 执行过程评价 用户调 研/座谈 互联网广告数据监测过程 评估成功与否 优化营销计划 目标实现程度 各环节执行质量 加入监测代码 Mid-check 设立可量化的目标 制定监测计划 效果评估 营销计划 投放部署 监测分析 获得数据方式 ISP或ICP通过使用访问统计软件，获得评估数据使用一些专门的软件随时监测网民对网络广告的反映情况，并进行分析、生成相应报表，广告主可以随时了解相关的信息。 委托第三方机构进行监测来获得评估数据广告效果评估强调公正性，第三方独立于ISP或ICP之外，减少了作弊的可能，使统计数据的可信度增强。 科大五人制比赛裁判培训 球场 换人只能在换人区进行 场上沿边线有两名裁判员，分别称第一和第二裁判员 两名裁判员判罚不一致，以第一裁判员判罚为准 裁判员在判罚直接任意球或对可判罚直接任意球的犯规运用有利原则时，须向计时员示意累计犯规一次 第一裁判员 第二裁判员 裁判员手势 双方各派5名球员，其中必须包括一名守门员 任何一方在场上少于3人，比赛即终止 替补队员最多为7人 换人可随时进行，不受死球与否限制，无须征得裁判员同意，换下队员可再次上场 在半场/全场/加时半场/全场比赛时间已到，但需要进行完点球或累计犯规罚球时，只准替