品牌识别 苹果.pptxVIP

Page  1 组员介绍 组长： 何沐杰 组员：陈以辉、陈林威、叶海怡、叶雪明、梁晓明、陈志钊、 陈艺、梁美燕、梁晓冰、梁少婷 本章制作人： 陈以辉 第1页/共20页 Page  2 本章主要内容 3.1 名称要素 3.2 标志要素 3.3 包装要素 3.4 标语要素 3.5 品牌识别其他要素 第2页/共20页 Page  3 品牌识别的背景 自20世纪50年代以来，随着日益加剧的品牌竞争，品牌识别的概念也应运而生。 “品牌识别意味着有品牌自己的品格，有自己独特而不同的抱负和志向。” 让·诺尔·卡菲勒 第3页/共20页 Page  4 品牌识别要素组合的原则 第4页/共20页 Page  5 第5页/共20页 Page  6 第6页/共20页 Page  7 三个苹果改变了世界 第一个诱惑了夏娃 第二个砸醒了牛顿 第三个曾在 史蒂夫-乔布斯的掌握 第7页/共20页 Page  8 苹果公司简介 苹果电脑公司由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和Ronald Gerald Wayne在 1976年4月1日创立。 总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品 苹果公司是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司更名而来 苹果公司现任CEO： 蒂姆·库克 第8页/共20页 Page  9 苹果公司简介 2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月， 苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司 2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中， 苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。 第9页/共20页 Page  10 品牌名称是以简洁的文字概括商品特性的文字符号，是企业重要的无形资产之一。 3.1 品牌识别——名称要素 1.品牌名称 根据名称的内容分类： 商标式：康恩贝咳停片（全称式） IBM （缩略式） 人物式：老干妈 动物式：小天鹅、熊猫牌电视机 植物式：板蓝根冲剂 数字式：999牌感冒灵颗粒 时间式 地名式：云南白药 根据名称本身的含义分类： 明喻式名称：感冒灵 隐喻式名称：毓婷 空瓶式名称：海尔、TCL、 格力、 联想（ Lenovo ） 名称本身没有任何含意，也不具有让消费者产生联想的功能 根据产品的生产地分类： 国产式：快克 前列康 外国式：达克宁（Daktarin） 天保宁（Taponin） 第10页/共20页 Page  11 品牌标志是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。 成功的品牌都有着丰富的内涵，而这种内涵需要由品牌标志体现出来。 一个成功的标志在品牌发展中具有重要的功能和作用： 1.形象识别：是标志设计的基本功能。 2.信誉保证：标志是品牌的无形资产，是品牌信誉 和质量的外在表现的重要形式。 3.沟通功能 4.法律功能：是知识产权法保护的重要对象。 3.2 品牌识别——标志要素 第11页/共20页 Page  12 3.3 品牌识别——包装要素 第12页/共20页 Page  13 3.4 品牌识别——标语要素 1.标语的作用 （1）标语能带给消费者有关品牌的联想。 （2）标语能丰富品牌内涵。 （3）标语影响公众态度。 （4）标语能强化名称或标志。 *2.标语的撰 写要求 （1）富有创意 （4）韵律感强 （2）富有幽默感 （5）口语、平实 （3）简洁凝练 （6）与品牌紧密结合 第13页/共20页 Page  14 苹果标语 初代iPhone：苹果重新定义了手机 iPhone 3G：这就是你一直在等待的iPhone iPhone 3GS：迄今为止最快的iPhone 第14页/共20页 Page  15 苹果标语 iPhone 4：再一次改变一切 iPhone 4s：最令人惊奇的iPhone 第15