奶茶店stp分析学习.pptx

第1页/共19页 目录 1、市场细分 2、目标市场 3、市场定位 第2页/共19页 第3页/共19页 第4页/共19页 第5页/共19页 市场细分 1.地理细分 2.人口分析 第6页/共19页 。 内容 内容 3 一、 地理细分：农村和城市，相对比较城市人消费水平较高，对生活品质的追求不同，奶茶会偏向于对城市销售内容 1 2 内容 4 一、 地理细分： 农村和城市，相对比较城市人消费水平较高，对生活品质的追求不同，奶茶会偏向于对城市销售 二、人口分析：奶茶是属于便捷休闲的一个食品 1. 按年龄段分析：奶茶的目标会是年轻群体的消费群体，学生，青少年儿童。 2. 按性别分析：奶茶是开创的是一种，健康，时尚美丽，瘦身性，营养性的理念，一般她的目标群体会是年轻女性。 3．按收入、教育程度分析：奶茶是属于一种时尚便捷，休闲的饮品，随着人们生活水平提升，对于品质生活的需求，需要更多奶茶一类的休闲饮品，所以奶茶面对的主要是一些收入水平，中上，对于品质需求的消费群体 第7页/共19页 、 目标市场 奶茶的目标市场，主要是讲究生活品味，追求时尚生活的年轻人，15—25岁女性为重，我组将目标市场锁定为大学区内的女大学生 第8页/共19页 1：奶茶是为消费者，尤其是女孩子精心设计的一款独特的产品，比一般的饮品，奶茶相比热量较低，所以比较受年轻女性群体的青睐。 2：奶茶给消费者的感觉就是便捷，时尚，美味，健康。对于学生，是一款很好的饮品，可以方便的冲泡，拿在手里，走到那喝到哪。 3：随着生活水平的提升，人们的休闲时间也越来越多，也更加需要一些新的休闲饮品来提升品质生活，奶茶刚好可以满足这些目标群体的需求。 第9页/共19页 。 产品定位 第10页/共19页 环境分析 大学区附近奶茶店众多，奶茶品种也数不胜数，因此我们 的奶茶店必须具有特色 消费者分析 大学生好奇心旺盛，追求新奇 第11页/共19页 、 从以上分析 产品定位：奶茶店给自己定位的是DIY奶茶店，自己动手制作专属于自己的奶茶 消费者定位：大学区内大学生群体，以女大学生为主体 价格定位：比普通奶茶店市场价格贵2—3元 第12页/共19页 DIY素材 第13页/共19页 第14页/共19页 DIY过程 第15页/共19页 DIY过程 第16页/共19页 小伙伴们，不想DIY属于你自 己的奶茶吗？ 第17页/共19页 。 第18页/共19页 感谢您的观看！ 第19页/共19页