品牌建设方案.pptx

“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。 第1页/共17页 心乐人品牌建设方案 第2页/共17页 第3页/共17页 内部 外部 第4页/共17页 第5页/共17页 第6页/共17页 第7页/共17页 高 近阶段存在问题 办公场所未定，办公环境无企业文化 产品基本研发完成，尚需要修改 人员仍在招聘中，未到位 无公司logo、标志、网站 无公司介绍、产品介绍等各类基本资料 未有订单，市场活动尚未开展 第8页/共17页 第9页/共17页 品牌建设的三个阶段 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第10页/共17页 一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设 一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业 第11页/共17页 品牌定位 内部调研 品牌定位。 目标市场和受众。 产品和服务的范围。 品牌的起源。 第一阶段实施步骤 外部调研 品牌制定 研究品牌形象特征。 查核证实品牌策略。 品牌策略。 竞争者的品牌定位。 施行计划。 品牌上市计划。 市场测试。 知识产权保护。 第12页/共17页 第一阶段实施目标 第13页/共17页 评估调整 以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。 衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。 基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的步骤。 第一阶段实施步骤 第14页/共17页 第一阶段实施人员 第15页/共17页 第16页/共17页 感谢您的观看。 第17页/共17页