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大学生创新创业基础教程第八章 新创企业管理3新企业的成长管理及策略2构建企业文化与营销策略1新企业创办目录Content1新企业创办问题导入创业者通过市场分析找到了创业机会，组建了创业团队，制定了创业计划书，获得了创业资金后，就可以开始正式成立企业了。在创建企业之前，请同学们认真思考以下问题：（1）企业组织形式有多种，创业者该如何选择？（2）影响企业选址的因素有哪些？（3）申办企业要遵循哪些步骤？Create AccountEmail Addressyouremail@gmail.cCountryYour textCityYour cityPasswordEntry passwordRegister1新企业创办一、新企业组织形式的选择一般来说，创业者可以选择的企业组织形式有独资企业、合伙企业和公司制企业三种。1．独资企业 2．合伙企业 3．公司制企业1新企业创办二、新企业的注册流程一般情况下，申办企业的流程如下：预先核准企业名称→工商注册登记→刻制印章→办理组织机构代码证→开立银行账户→办理税务登记→办理社会保险，如图8-3所示。图8-3 申办企业的流程1新企业创办二、新企业的注册流程1新企业创办三、新企业的选址（一）影响企业选址的因素创业者选择企业经营地址时，需考虑政治因素、经济因素、技术因素、社会文化因素、自然因素、人口因素等，其中经济因素和技术因素对选址决策起着基础作用。1．政治因素选择企业地址时，创业者应重视对政府在市场发展、产业发展等方面相关规定的研究。2．经济因素经济因素决定了企业预选地区的购买力，一般反映在该地区消费者的银行存款、收入水平、家庭总收入等指标上，这些数据与该地区是否繁荣有密切关系。1新企业创办三、新企业的选址（一）影响企业选址的因素 3．技术因素以科技研发与生产为方向的高科技企业在选址时，创业者可考虑将企业建在某地区的技术研发中心附近，或建在新技术信息快速传递的地区。 4．社会文化因素选择企业地址时，创业者应考虑企业地址所在城市的影响力、所在地区的社区文化与商业文化；分析企业产品或服务目标消费群体的文化品位与消费心理。1新企业创办三、新企业的选址（一）影响企业选址的因素 5．自然因素创业者应该关注所选地址的地质状况、水资源的可用性、气候变化等自然因素是否符合企业生产与经营的客观需要。同时，还应考虑地理环境对选址是否有利，一是交通便利与畅通的程度，；二是所选地址周围的卫生与硬件设施情况及繁华程度。 6．人口因素创业者应该对潜在的消费群体有所了解。重点了解该地区的人口结构、人口数量及人口稳定状况，以及消费者的职业与收入状况；还要了解消费者的购买习惯、消费能力等情况。1新企业创办三、新企业的选址（二）企业选址的策略和技巧科学而行之有效的选址对企业的成长至关重要，因此，创业者必须掌握企业选址的策略和技巧。具体应注意以下几个方面：（1）在收集与研究市场信息的基础上选址。（2）在考察与评估备选地址的基础上选址。（3）在咨询与听取多方建议的基础上选址。2构建企业文化与营销策略问题导入企业创办之后，若想企业拥有长久的生命力就必需创建企业文化。良好的企业文化让企业内外兼顾，长盛不衰。企业文化决定了企业的营销策略和管理方法。营销管理是企业为了实现自身目标、赢取利益、建立和维护与目标顾客互利的交换关系，从而进行的各种分析、企划、执行和控制活动。在进行下面的学习之前，请同学们思考以下问题：（1）企业营销策略有哪些？请结合身边的例子进行说明。（2）企业可通过什么手段来促进企业文化建立？（3）企业文化的构建对企业的决策有哪些影响？2构建企业文化与营销策略一、企业文化建设（一）企业文化的作用2构建企业文化与营销策略一、企业文化建设（二）企业文化的建设1．企业理念要想切实建立企业价值观体系，首先要从实际出发。从企业自身所处的地位、环境、行业发展前景以及其经营状况着手。通过大量枯燥，但是必须的调研、分析，结合企业家本身对企业发展的考量，从企业发展的众多可能性中，确认企业的愿景。2构建企业文化与营销策略一、企业文化建设（二）企业文化的建设2．行为文化企业应着力从以下几个方面落实：（1）规章制度（2）工作与决策（3）典礼、仪式（4）典范、优秀人物（5）传播途径、教育培训。行为的规划应依附于总体目标之上，综合运用相关学科的知识与技巧，给予其整体策划，才可以有效地将其落实下去，形成真正规范、鲜明的体现企业理念。2构建企业文化与营销策略一、企业文化建设（二）企业文化的建设3．视觉形象在企业形象设计中，最为重要的是企业标志、标准字、标准色和吉祥物。只要确定了这四种元素，其他的应用设计就会水到渠成。基本元素设计应遵循以下几个原则：（1）能担当公司理念，精神的象征。（2）可以长久使用，与公司远景相适应。（3）易于识别，具有艺术的美感。（4）与其他