福州中天金海岸高层豪宅项目营销报告.pptVIP

* 细节实现 体现空间、生态、文化、景观、社交、娱乐、智能、管理等多重环境品质整合效应，营造共享空间的“亲切”，如“人车分流”增加小孩和老人自由活动场所，为残疾人提供无障碍通道等人性化细节 主题活动与销售结点的结合，立体宣传与项目推广的结合，结点活动形成阶段高潮，有力配合销售。 主题活动与市场调研活动的结合，活动是一个互动过程，通过激励机制鼓励消费者参与，同时让其参与调研活动。 中天会活动、会员发展与主题活动的结合，不断将目标客户吸纳为非业主会员。 媒体、合作商家的推广活动与主题活动的结合，共同的目的，共同的投入，共享成果，从而降低成本。 第九十一页，共一百二十二页。 * 符号 符号 利益诉求 情感诉求 产品：奢华尊贵 资源：得天独厚 服务：优质创新 人文：亲善和理 现代中式 生活文化 符号不仅要包涵项目的利益诉求，更重要的是符号所赋予的情感诉求。 第九十二页，共一百二十二页。 * 那么符号的价值体现便是 从利益诉求到情感诉求 从利益追求到情感认可 那么针对我们的核心价值符号，我们前期的推广思路便是由产品到人文情感的升华过程 第九十三页，共一百二十二页。 * 一张名片 中天金海岸5期—领航者（案名） 福州高层豪宅的领航者 航海灯塔——灯塔，首先是高度，同时作为领航的功能，极具引导性，有领袖的风范，王者的霸气。切拥有标竿的作用。 ——而我们这个项目，就是要达到这样的目