公共关系学第一章序论.pptVIP

（三）、Ｐ·Ｒ与市场营销的联系和区别 联系： 1、良好的Ｐ·Ｒ的建立，往往可为市场营销活动铺平道路 2、企业良好的公共关系也有赖于良好的市场营销活动的支持 公共关系学 第三十一页，共五十四页。 区别： 1、适用范围不同 2、任务不同 3、利益着眼点不同 公共关系学 第三十二页，共五十四页。 第二节 公共关系的特征与原则 公共关系学 第三十三页，共五十四页。 　　　　精工表与奥运会 ６０年代，日本精工表竞争奥运会正式计时器。为了改变原来人们对日本的偏见，精工决定开展一场公关活动。争取在１９６４年的东京第１８届奥运会上被采用为大会的正式计时器，以取代历来的欧米茄表，让全世界都知道日本精工的一流技术并不比瑞士欧米茄差，借此进一步把精工表推向世界。　　　 公共关系学 　　一、特征　 第三十四页，共五十四页。 Ｈow to do? 第三十五页，共五十四页。 公共关系学 从职能看，是处理社会组织与其公众的社会关系问题。 从活动的最基本前提看，公众利益的一致性。 从目标看，塑造组织机构形象。 从使用手段看，信息传播。 从公关的活动形式看，一种持续不断的过程。 第三十六页，共五十四页。 二、原则 1、求真务实原则，坚持两点：公关工作的求真务实，即客观性、全面性、公正性；公关工作计划制订的求真务实。 2、公众利益第一原