联想的品牌管理战略.pptVIP

* 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 品牌/名称的多种不同的层次每一层次都扮演着不同的角色， 主品牌 产品/业务副品牌 产品名称 产品系列 产品型号 第一页，共九页。 主品牌 典型特征 是企业最有价值的无形资产 品牌内涵必须足够广阔，提供足够的承载空间，能延伸到企业所在领域的各方面（产品、服务等） 通常是立足于一个或多个产品/业务副品牌、产品名称、产品系列/型号之上 标识出现在产品模具上 标识和名称要经过法律注册，并且持续使用十年以上 要求 建立主品牌档案 有清晰的品牌战略：包括品牌特性、品牌定位、品牌个性和品牌架构 有完整的视觉识别（VI）系统 有产品识别（PI）系统 lenovo联想 第二页，共九页。 产品/业务副品牌 典型特征 有独特鲜明的品牌战略，能够在某种特定产品/服务领域补充主品牌特性、协助提升主品牌的价值 可以涵盖单一产品、一类产品或服务 对客户人群有明确的定义 有充分的资源支持（如有独立的电视或户外广告） 标识和名称要经过法律注册，并且持续使用五年以上 产品副品牌标识出现在模具上 要求 建立产品/业务副品牌档案 有鲜明的品牌战略：包括品牌特性、品牌定位和品牌个性 有完整的视觉识别（VI）系统 有产品识别（PI）系统 产品副品牌： 昭阳、万全、开天、深腾、天骄、锋行、家悦、天逸、天玑、小新 业务副品牌： IT141、阳光服务 第三页，共九页。 产品名