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品牌评估体系 凯勒的《战略品牌管理》在品牌评估方面重点介绍了评估品 牌资产的来源和评估品牌资产的成果，整个评估过程围绕品牌资 产来阐述。品牌资产来源需要捕获客户的心智，用定性和定量两 种方法来讨论。品牌资产成果是为了获得市场业绩，从比拟法和 整体法来评估。 品牌价值链是一种评价哪些营销活动制造价值，以及评价品 牌资产的来源和结果的结构化方法。品牌价值制造始于公司所实 行的营销活动。 品牌价值制造的四个阶段: 增值阶段制造价值阶段 ? 传播?交易活动 ? 员工? 其他 市场业绩 品牌认知 品牌联想 品牌态度 品牌忠诚 与品牌相 关的活动油价 价格弹性 市场份额 品牌延长 本钱结构 盈利力量价格/收益比例 市场资本总额 ? 明确性? 相关性 ? 独特性? 全都性 竞争对手的反响 渠道成员的支持 顾客的规模和特征? 市场动态 ? 增长潜力?风险状况 ? 品牌贡献 构建品牌评价体系可以围围着六个方面来创立。