广告设计教案2.pptVIP

第二章 现代广告策划程序 第一页，共十五页。 确定广告的目的（目标） 市场调研 广告定位分析 广告设计与制作 广告实施 第二页，共十五页。 心理的目的 信誉的目的 营销的目的 第三页，共十五页。 一、心理的目的 表明广告的产品及服务能满足消费者某方面的欲求。 为了改变消费者的心理感觉，或消除消费者对广告的产品或服务的偏见与误解。 刺激消费者对特定产品或服务的欲求。 为了使少数消费者去影响更多的消费者，从而扩大市场。 第四页，共十五页。 二、信誉的目的 为企业在市场上树立独特的形象，争取获得领先的销售地位，并维护和加强这种形象的声望与地位。 消除企业在消费者心目中的不良形象。 为了显示企业对社会公益事业的热心和所作出的贡献。 向消费者显示企业在市场中有力的销售地位，增强消费者对企业或产品品牌的信心。 宣传企业在所从事的事业领域中的领先地位，以取得消费者的信任。 第五页，共十五页。 三、营销的目的 使消费者增加对产品的使用次数或加快更换周期。 打开刚投放市场的新产品销路。 加强消费者对产品的忠诚度。 第六页，共十五页。 广告市场调查的目的 广告市场调查的内容 广告市场调查的方法 第七页，共十五页。 产品定位 选择广告策略 确定广告媒体的方式 寻求最佳广告诉求点 把握广告投放的区域和黄金时机 第八页，共十五页。