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互联网技术对出版印刷业的影响 互联网技术对出版印刷业的影响 如果你要问互联网对 如果你要问互联网对印刷业产生了哪些影响，大多数人都会说它给印 刷业带来的挑战要大于机遇。很多杂志和报纸的读者都选择了到网上去寻找信息， 随之而来的是纸媒体广告客户的大量流失。 但是，惠普公司相信如果能将数字技术与互联网技术完美地结合在一起，就一定能给印刷厂带来新的盈利机会。为了印证自己的想法，该公司在2007 年 7 月发布了 Print 2.0 战略，这个战略的目的是使网络印刷变得更加容易。据惠普公司预测，网络印刷市场将在 2010 年达到 53 兆亿个页面的规模。 在 Print 2.0 的所有项目中，与杂志出版关系最密切的就是 MagCloud 软件。它是一个可以发布个性化电子杂志的在线平台，支持用户自己上传 PDF 文件—— 即可在该平台上展示，让其他访客阅读和浏览。用户可以为自己上传的电子杂志定价，通过这个平台给自己制作的内容赚点报酬；出版商们也可以通过 MagCloud 上展示的电子杂志寻找更好的素材和人才。目前，这个平台正处于 Beta 测试阶段， 它可以向任何一个想要浏览自助出版图书的用户开放，但前提是你必须要在测试过程中购买这些杂志。 将网络与印刷结合起来 惠普实验室的高级工程师兼 MagCloud 的项目经理Udi Chatow 解释说：“当我们开始寻找与 Web 2.0 相匹配的服务时，首先想到的就是杂志，因为只有它才能将个性化的网络信息与高品质的印刷外观完美地结合在一起。我们想解除出版商的痛苦——订单处理、货款支付和订单跟踪等。没有最小印量的限制——杂志也可以直接邮寄到读者手中。” Chatow 在这里所说的出版商实际上并不包括那些拥有数百名员工和杂志的大型出版企业。MagCloud 是一项能让所有人都成为杂志编辑的服务，惠普公司把这类人称为微型或纳米出版商。换句话说，只要你拥有出版内容和尝试的勇气， MagCloud 就一定能把你变成所谓的出版商。 惠普图像解决方案业务的首席工程师 Jim Rowson 说：“我们的主要目标是吸引那些从来没有过出版经历的人和企业来进行尝试——而不是想用这种方式来取代传统的杂志出版商。” 尽管如此，惠普公司还是希望传统出版商能用这项服务来进行短版样书和旧版图书的生产。Chatow 说：“我们只把 MagCloud 看做是一个助力平台——我们并不想替人们做出选择，也不会去猜测到底哪一种出版方式会更受人们的青睐。” 小众图书 到目前为止，MagCloud 软件已经把自己的目标客户群锁定在了那些想要尝试杂志出版但又不会使用当前的出版工作流程的运动俱乐部和各类营利性和非营利 性组织身上；而且确实有一些小众图书已经被生产出来了，例如专为那些喜欢制作铁路模型的人而出版的《Rail Bricks（铁轨积木）》。 Chatow 说：“惠普现在能在网上为用户提供第四种商业模式：印刷。而普通的商业模式一般包括广告、订阅和易趣等在线交易。印刷能让人们把自己的出版内容呈现给读者，并由此获得新的收入来源。但它不会取代另外三种商业模式。” 出版商需要掌握的工作流程和商业模式非常简单：他们只要把杂志的 PDF 文件上传到 MagCloud 平台上，然后等着接收订单就可以了。惠普公司会收取出版商每页 0.20 美元的生产费用和每本杂志 1.40 美元的运输费。如果你还需要购买 10 到 100 个能装下 9 本杂志的包装箱，那么就还要再为每个箱子支付 13 美元的费用。当然，出版商也可以在网站上选择适合自己的收费套餐。 除了创建 PDF 文件所需的费用以外，这几乎是一笔零风险的买卖。它没有库存，也不会对环境产生什么影响。 由于这款软件还处于 Beta 测试阶段，所以惠普公司也不愿过多地谈论它的细节（比如说有多少 PDF 文件被上传到了它的网站上已经有多少本书已经被印刷出来了）。据了解，这个项目是从今年6 月初开始进行测试的，而惠普公司也表示自己对它的测试效果感到非常满意。 据 Chatow 介绍美国每年要新推出 300 种印刷读物，这为他们提供了一个潜力巨大的市场。至于 MagCloud 可以承受的印刷数量，惠普公司表示印量在 10 份到2000 份之间的杂志他们都可以承接。 利用网络来为印刷开辟新市场的想法可能听起来有些不切实际，特别是对于那些沉迷于网络的人来说。但据 Chatow 介绍目前已经有一本杂志通过这种方式获得了成功——那就是专为 Ruby on Rails（一个相对较新的Web 应用程序框架，构建在 Ruby 语言之上）的爱好者而设计的杂志《Rubyist》。 对这个领域感兴趣的人可能会把自己 90%的时间都花费在屏幕前面，而且目前已经有几百人订购了这种杂志，因为在纸上阅读比在网上阅读要更容易一些。 Mag