休闲康养与文化旅游产业融合发展探究.pdfVIP

编号： 时间：2021年x月x 日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 页 共 页 1 6 休闲康养与文化旅游产业融合发 展探究 当今社会，人们对美好生活的追求越来越高，从物质领域上升到精神领 域，从生命的长度上升到了宽度。2016 年 10 月，中共中央国务院印发《“健康 中国2030”规划纲要》，提出发展健康服务新业态；2018年中央一号文件提出重 点开发“文化养生型”休闲旅游项目。在“健康中国”和“全域旅游”“文旅融合”国家 战略背景下，文化旅游和休闲康养两大产业的发展被放到重要的位置，根据“宜 融则融，能融尽融”的发展理念，休闲康养和文化旅游的融合发展成为必然的发 展趋势。 一、休闲康养与文化旅游互动关系分析 （一）休闲康养对文化旅游具有拓展和推动作用。老龄化社会压力、 亚健康、雾霾与疾病、慢病与压力的关注忧虑和经济增长下对高品质生活、医疗 康复、健康活力的核心诉求之间的矛盾催生新的业态，在全民旅游和大健康时代， 旅游消费需求聚焦美好生活成为发展趋势，文旅康养新业态应运而生。1.休闲康 养拓展了文化旅游产业的市场空间伴随着我国进入并将长期处于老龄化社会以 及人们对健康美好生活的高品质追求，“康养”成为前景大好的“朝阳”产业，我国 《大健康十大投资热点市场规模预测》数据显示，2020 年康养产业总规模预计 将超过8万亿元。文化旅游业借助休闲康养产业发展，融进休闲康养市场，不仅 有利于提升休闲康养品质还会拓展文化旅游产业的市场空间。原本“躲在深闺人 未识”或者被逐渐遗忘的一些传统节事文化活动、原生态自然景观、民间传统美 第 1 页 共 6 页 编号： 时间：2021年x月x 日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 页 共 页 2 6 食等文化旅游资源可以通过休闲康养产业得到有效传承和传播，从而帮助即将没 落的文化旅游资源重新焕发生机，延伸文化旅游产业的价值链。同时，文化旅游 产业可以通过休闲康养平台，进行深层次、多领域的发展，不断开拓新的市场。 2.休闲康养成为推动文旅深度融合发展的粘合剂 2020年 1月份，全国文化和旅 游厅局长会议提出，“着力推动文化和旅游真融合、深融合”成为 2020 年文化旅 游重点发展任务之一。在我国文旅融合发展取得一定成效的同时，从文旅融合实 践来看，文化旅游在创新性、价值链、产业化方面的融合还需进一步深化。当前， 我国休闲康养产业立足全人群和全生命周期两个着力点，怡情怡人的旅游资源和 关乎健康养生的物质文化、精神文化成为康养产业的重要组成内容，休闲康养产 业黄金时代的到来，为文化和旅游融合的深度发展提供了粘合剂，从而推动文旅 发展进入4.0时代，即“旅游+康养+文化+定制生活”。文旅康养4.0时代不再是狭 小定义下的传统旅游商业，而是“旅游+”“文化+”“康养+”的全新生活体验。（二） 文化旅游对休闲康养具有渗透与提升作用。1.文化旅游助力休闲康养产业升级。 随着近几年旅游的迅猛发展，大大小小的文旅产业大量兴起，“文旅+”战略促使 旅游业与一、二、三产业融合创新，旅游业态和产品也在持续丰富，如同“文旅+ 康养”，以“文旅+康养”的方式打造新产品、新业态推动着休闲康养产业伴随着旅 游产业的融合发展而不断实现结构升级。在旅游休闲度假中，人们对健康养老养 生休闲的需求日益强烈，康养旅游市场需求越来越大，国内一批知名文旅地产商 也陆续推出以生态环境为卖点的康养、文旅地产项目，打造了健康小镇、健康住 宅社区、健康综合体、健康产业园等康养业态。典