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中国服装市场分析【上半年中国服装市场分析】 20xx 年上半年中国服装市场分析●品牌服装价值凸现目前 品牌服装的主要流通渠道就是大型百货商场，从统计数据来看， 大型零售企业上半年服装类零售额的增长幅度为 23.9 ％，高 于零售量的增长幅度 1 个百分点。由此看来，在整体衣着价格 指数持续下跌的情况下，大商场服装类商品价格没有下降，说 明大商场销售的服装集中在中、高档的品牌服装，体现了服装 的品牌价值。商家、厂商之间的竞争不再局限于价格上，而是 逐步扩展到商品的品牌价值上。 ●促销活动频繁，品牌更换率高目前国内服装市场竞争激烈， 如何吸引消费者是众多商家面临的重大问题。各大商场都频频 组织促销活动，主要方式还是打折和购物返券。春节、五一、 三八节都是促销的良机。同时很多商家都淡季进行布局调整， 进行品牌调整，淘汰销售不好的品牌，引进新的品牌，突出服 装的个性化、时尚化、休闲化，以新颖的款式和知名的品牌吸 引消费者。 ●春装销售差，新装上市即打折今年春天北方 大部分地区的气温比往年偏低很多，厚厚的冬装一直脱不掉。 尽管春装无论在款式还是色彩上都较为新颖时尚，但对消费者 的购买刺激仍然有限，刚刚上市不久不得不在价格上开始打折 扣，以吸引消费者。在春装销售的最佳时机，严寒天气不断， 气温回升缓慢，春装销售始终没有全面启动的迹象，导致春装 卖不动。特别是北方的春天比较短暂，真正的畅销季节只有一 个月左右，到了 4 月份夏装就会上市，抢占市场，因此春装的 折扣在所难免。 ●女装销量最为突出女装销售仍是大商场 服装销售的重头戏，从 2 月份开始出现迅猛增长，上半年以 27.1 ％的比率占据了服装销售的主要部分。在各大商场，女装 销售面积都是最大的，很多商场都将女装细分为职业装、少女 装、淑女装、中老年专区等。同时，女装的品牌也是最多的， 单个品牌的市场综合占有率都比较低，另外女装的地域性也是 最强的，能覆盖全国的品牌比较少。 ●防寒服增长幅度最 大根据中华全国商业信息中心的统计，上半年除男衬衫外，各 类服装的销售都较去年有所增长，其中增幅最大的是防寒服， 销量涨了近七成。今年年初，各地气候偏冷，给羽绒服的销售 带来了高峰，让商家在这上面赚了不少钱。特别是大商场经营 的羽绒产品大多是大企业生产的名牌产品，质量有保证，品牌 价值高。这些大品牌每年都推出新的设计，同时开发新的面料 和材料，针对不同的人群开发产品，将时尚元素融入到产品中， 开发产品的品牌价值。 ●休闲类服饰仍是 ...