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目 录;1.品牌形象分析;1.品牌分析——农夫山泉;1;农夫山泉——广告语的转换;农夫山泉——消费与竞争;2.CI系统简述;品牌形象策划---CIS系统;CIS系统简述;品牌形象策划---CIS系统;3.CI品牌分析;VI和CI、BI的相互关系;VI和CI、BI的相互关系;理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快感来。 农夫山泉一直突出着自己的品牌优势。“每一滴农夫山泉都有优质的水源”，“饮用天然水”，凭借着这两大优势，农夫山泉成功的地位了自己的品牌。使得这一品牌形象深入人心，受到广大消费者的青睐。;品牌形象设计---CIS系统 ;品牌形象设计---CIS系统 ;“农夫山泉有点甜”这句宣传口号已经深入人心，这正是利用了人们的潜意识取得了意想不到的效果。 美国的潜意识研究专家博恩*崔西提出激活潜意识的法则——刺激法，包括听觉刺激法、视觉刺激法、意象刺激法。同时刺激多个感觉器官比刺激一个感觉器官更能有效的唤起注意，农夫山泉在给人们营造一个纯洁环境的视觉刺激的同时，又提出农夫山泉有点甜给人们相应的味觉刺激。通过同时刺激人