大数据营销 课件 2.大数据与营销.ppt

2.3 大数据营销分析与应用 2.3.1 营销数据分析 2.3.2 大数据营销分析术语 2.3.3 大数据营销应用方向 2.3.4 大数据营销应用误区 2.3.1 营销数据分析 添加您的文字信息 文本 文本 文本 文本 数据分析是对数据进行采集、计算、处理从而得出有意义的结论的过程。 通过数据对组织当前的状况给出合理的解释，并预测未来可能发生的状况。 营销数据分析如果用一句话概括，就是分析/预测: 谁(Who) 在什么时间(When)、 什么地点(Where)、 由于何种原因(Why)、 做什么(What)、 以何种方式(How)、 花费多少时间/金钱(How much)。 2.3.1 营销数据分析 添加您的文字信息 文本 文本 文本 文本 营销数据分析原则 2.3.2 大数据营销分析术语 2.3.3 大数据营销应用方向 添加标题 2.3.4 大数据营销应用误区 2.4 商业智能营销 2.4.1 商业智能的定义 2.4.2 商业智能的数据分析 2.4.3 商业智能的难点与案例 2.4.4 商业智能分析工具 2.4.1 商业智能的定义 商业智能（Business Intelligence，简称：BI），又称商业智慧或商务智能，指用现代数据仓库技术、线上分析处理技术、数据挖掘和数据展现技术进行数据分析以实现商业价值。 商业智能的概念在1996年最早由加特纳集团（Gartner Group）提出，加特纳集团将商业智能定义为：商业智能描述了一系列的概念和方法，通过应用基于事实的支持系统来辅助商业决策的制定。 简单来说，商业智能是对商业信息的搜集、管理和分析过程，目的是使企业的各级决策者获得知识或洞察力（Insight），促使他们做出对企业更有利的决策。 2.4.2 商业智能的数据分析 我们工作室致力于专业PPT模板的发布，课件及汇报PPT的美化，并为您提供专业的PPT个性定制服务。我们秉承“给您演示的光和热”的理念，为您分担职场压力,让您的每一次亮相都信心澎湃。 添加标题 我们工作室致力于专业PPT模板的发布，课件及汇报PPT的美化，并为您提供专业的PPT个性定制服务。我们秉承“给您演示的光和热”的理念，为您分担职场压力,让您的每一次亮相都信心澎湃。 添加标题 2.4.3 商业智能的难点与案例 我们工作室致力于专业PPT模板的发布，课件及汇报PPT的美化，并为您提供专业的PPT个性定制服务。 添加标题 文本 文本 文本 文本 1.商业智能的难点 作为最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一，维克托·迈尔-舍恩伯格（Viktor Mager-Sch?nberger）曾说过：“很多人把数据间的相关关系看成是因果关系，这有可能造成对大数据的过度解读。” 大数据应用通常分为三个步骤：第一步是搜集数据，第二步是分析数据，第三步是根据数据分析结果做出决策。其中，对很多公司而言，最难的一点就是搜集数据 大数据领域的研究和发展中，最重要的是人才。 以 Facebook 公司为例，这家硅谷巨头花了将近四年时间，建立了一个超过 30 人的团队，才搭建起 Facebook 自己的数据处理平台。维持这个数据处理平台的常规运行更是需要超过 100 名数据分析专家。 2.4.3 商业智能的难点与案例 我们工作室致力于专业PPT模板的发布，课件汇报PPT的美化，并为您提供专业的PPT个性定制服务。 添加标题 文本 文本 文本 2.成功案例的启示 在运用大数据来辅助企业决策方面，舍恩伯格认为亚马逊是个典型案例。 对于用户在亚马逊网站上的页面停留时间、评论查看情况、各类关键词的搜索、各种商品的浏览量等大数据，亚马逊公司都会做出细致分析。这家在各个业务环节中都无不体现着“数据驱动”的公司，也在2016年《财富》全球500强排行榜中跻身前50强，排名达到第44位。 诚如舍恩伯格所言，“那些能够理解大数据、并且懂得让大数据提供价值的公司，将能够有更多的成功可能性。”大数据能让商业决策变得更盲目，还是更理性？舍恩伯格认为关键还是在于，企业是否对大数据的运用范围进行了缩小，为其树立一些边界。 即使是非常重视大数据力量的亚马逊公司，其在推出Prime等前瞻性业务时，主要依靠的也不是某些大数据，而是该公司创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的经营哲学与商业洞见。 舍恩伯格曾说过：“大数据是一种资源和工具，它的目的应限定为告知，而不是解释。”把“告知”的任务交给大数据，而把“解释”的权利保留在人的手中，才是让大数据参与企业商业决策的良好方法。大数据的真正魅力，恰恰产生于其变“小”，变“细”之后。 2.4.4 商业智能分析工具 标题 1. Power BI的简介 Power BI是由微软公司开发的，大家可以从官网免费下载与试用（如图2-5）。 Powe