短视频运营实战课件02短视频账号定位.pptxVIP

短视频账号定位: 切忌眉毛胡子一把抓第 2 章短视频运营实战短视频账号定位: 切忌眉毛胡子一把抓2.1短视频账号的目的定位2.2短视频账号的人设定位2.3短视频账号的领域定位2.4 短视频账号的用户定位2.5短视频账号的视频形式定位2.1.1　品牌或政务宣传品牌宣传政务宣传品牌宣传特指企业在短视频平台上进行的品牌宣传，可以理解为企业或品牌借助短视频平台实施企业的营销策略，以实现企业的营销目的。政务宣传则是因为短视频平台具备创作门槛较低，便于记录时间；传播优势突出，社交属性明显；用户群体庞大，增长势头明显等特点，吸引了许多政务媒体的入驻。2.1.1　品牌或政务宣传1．需要进行品牌或政务宣传的账号特征企业的品牌宣传和政府的政务宣传具有一个共同的显著特性，即不以在短视频平台进行直接变现为主要目的，而是以内容（工作）展现和形象建设为核心目的。一般来说，在短视频平台定位品牌宣传的账号具有以下特征。不需要或者无法在短视频平台直接进行产品销售，需要将用户引流到其他平台，例如，电商平台、线下实体店铺、游戏产品平台等。 新生品牌，需要通过频繁曝光打响知名度，为后续发展造势。已经拥有一定知名度，需要在各个平台保持品牌活跃度，使新产品能够及时触达粉丝和潜在用户。活动宣传话题营销品牌文化产品发布2.1.1　品牌或政务宣传2．短视频平台中品牌宣传的内容企业在短视频平台中进行品牌宣传需要先确定账号目的，然后再