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1 产品策划 1 第1页/共56页 2 第一节 产品策划概述 一、产品策划的意义与概念 二、产品组合策略策划 三、产品市场生命周期策略策划 四、产品包装策略策划 第2页/共56页 3 一、产品策划的意义与概念 （一）产品策划的内涵 （二）产品策划的意义 （三）产品整体概念 第3页/共56页 4 （一）产品策划的内涵 1、产品 是指企业满足市场需求的手段和途径，在4Ps中处于核心地位。 2、产品策划 是指企业对如何使自己的产品或产品组合适应消费者的需要所进行的动态化的策划。 3、产品策划的内容 新产品的开发与推广策划、产品组合策划、品牌策划、包装策划、质量策划、服务策划等。 第4页/共56页 5 （二）产品策划的意义 1、保证企业产品的适销对路和利润的实现。 2、减轻市场竞争压力、增强竞争实力。 3、提高企业的营销水平和市场满意度。 第5页/共56页 6 （三）产品整体概念 附加利益 售后服务 式样 品牌 质量 特色 包装 产品效用 第6页/共56页 7 二、产品组合策略策划 （一）产品组合的相关概念 （二）产品组合策划 第7页/共56页 8 （一）产品组合的相关概念 1、产品组合 对一个营销者所营销的全部产品的总称，也是一个营销者所经营的一组产品。 2、产品线 产品线是指密切相关的一组产品 3、产品项目 是构成产品组合和产品线的最小产品单位。它是指在某些产品属性上能够加以区别的最