西部商城整合传播策划建议书.pptVIP

* 西部商城整合传播策划案 2004/7/20 AAA机密 第一页，共二十五页。 目 录 引言 一、简况 二、项目分析 三、整合推广方向思考 核心方向思考 延展性思考 整合推广结构图 四、营销策略 五、广告策略 六、推广目标描述 第二页，共二十五页。 引言 西部商城，石桥铺CBD标志性建筑，将在石桥铺地区的建设与繁华历程中写上浓墨重彩的一笔。 作为物业形态丰富多样的复合型地产项目，西部商城是否能以一个有力（有劲、有吸引力、有新意）的声音唱出不同的变调？ 作为石桥铺的标志之一，西部商城是否能以全新的建设理念和非同一般的形象惊艳市场？ 这正是我们要考虑的核心。 ? 第三页，共二十五页。 西部商城内物业包括大型MALL（商场）、一幢26层高档写字楼、两幢26层高层住宅，面对这样一个新的推广课题，我们敏锐地意识到： 整合是我们必须的方法， 创新是我们策略的灵魂。 第四页，共二十五页。 整合推广方向思考 （一）核心方向思考 从营销推广的角度来看，西部商城有什么能够吸引足够多的眼球，在市场上掀起风潮？如果从单个产品的功能性角度来看，并不具有这样的力量。也就是说如果把写字楼、住宅、酒店式公寓、MALL拆开来，和我们的