海藻新产品上市市调方案.pptxVIP

一泓藻业新品市调初案 NO.Docer谨呈：昆山一弘藻业有限公司 背景研析 一泓藻业新品上市，为调查以昆山为重点的大苏州地区市场目标人群消费习惯与口感喜好，特在本月中开始筹划执行首次昆山外部口感测试。 目的研析 测试本产品的市场认可程度 调研本产品的口味调整方向 调研本产品的包装设计方向 调研本产品的价格定位方向 调研本产品的宣传推广方向 调研本产品的渠道选择方向 总日程 根据上市进度表时间排程，做出如下日程安排： 调查目标人群确定：7月21日 调查礼品准备：7月19日—25日 场地谈判：7月18日—21日 调研执行：7月30日—31日 问卷分析：8月1日—5日 口味调整：8月8日——19日 测试时间：16:00—21:30 场地选择【1】 卖场部分： 欧尚： 抽样测试黄金时段人流进入量约为500人次/小时，位居昆山卖场人流量次席； 大润发； 抽样测试黄金时段人流进入量约为700人次/小时，位居昆山卖场人流量首席； 场地选择【2】 社区部分： 西湾新村： 地处昆山市区黄河路与珠江路中间，周围商铺较多，人流量大，建议在东西入口各设一点进行测试； 大众都市家园； 地处欧尚超市边，居住人群的消费水平相对较高，建议在南北入口各设一点进行测试； 场地选择【3】 社区部分： 亭林新村： 地处中山路北段，距家乐福不远，人流量大，建议在北入口与西入口各设