新媒体转发推广优化策略.ppt

救猫咪 第二十八页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 会讲故事的人统治了这个世界 第二十九页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 故事线八点法： 背景、触发、探索、意外 选择、高潮、逆转、解决 ≠ ≠ ≠ ≠ 好故事 第三十页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 “救猫咪”是指： 为了让主人公具有吸引观众的特质， 给主人公安排一些帮助他人的场景， 哪怕是很小的一个场景， 比如：救一只猫咪 第三十一页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 三个技巧，帮你讲个好故事 蒸馏原则：寻找故事的重心 原型原则：引起受众情感共鸣 悬念原则：打开想象力的闸门 第三十二页，共四十五页。 传播环境及营销思维的变化 传统媒体时代的内容：让用户觉得好看 新媒体时代的内容：让用户觉得想转 第一页，共四十五页。 CONTENTS 01 02 03 目录 传播环境及营销思维的变化 用户分享内容的5大心理动机 六招让文案更容易被转发 第二页，共四十五页。 CONTENTS 01 目录 传播环境及营销思维的变化 02 03 用户分享内容的5大心理动机 六招让文案更容易被转发 第三页，共四十五页。 传统媒体时代 传播环境及营销思维的变化 第四页，共四十五页。 金字塔状 第五页，共四十五页。 新媒体时代 传播环境及营销思维的变化 第六页，共四十五页。 网状 第七页，共四十五页。 传播环境及营销思维的变化 “任何网络都有两个要素：节点和连接。互联网时代，节点正变得越来越小，而它们之间的连接越来越多，越来越强。” —— Kevin Kelly 第八页，共四十五页。 传播环境及营销思维的变化 第九页，共四十五页。 CONTENTS 01 目录 传播环境及营销思维的变化 02 03 用户分享内容的5大心理动机 六招让文案更容易被转发 第十页，共四十五页。 用户分享内容的5大心理动机 第十一页，共四十五页。 用户分享内容的5大心理动机 第十二页，共四十五页。 用户分享内容的5大心理动机 第十三页，共四十五页。 用户分享内容的5大心理动机 第十四页，共四十五页。 用户分享内容的5大心理动机 第十五页，共四十五页。 CONTENTS 01 目录 传播环境及营销思维的变化 02 03 用户分享内容的5大心理动机 六招让文案更容易被转发 第十六页，共四十五页。 人性公约数 第十七页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 “iPhone7 发布会”微信传播路径图 “罗一笑事件”微信传播路径图 第十八页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 男朋友给我买了100只口红 你口红一定很贵吧，为什么男朋友从来不送 你知道，口红对女孩多重要吗？ 口红我自己买，你给我爱情就好 卖口红的，都在谈感情 第十九页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 搞科普的，都在编段子 《屁股你见过吧？那那那，屁股开花你见过吗？》 第二十页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 搞科普的，都在编段子 《屁股你见过吧？那那那，屁股开花你见过吗？》 第二十一页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 信息过载时代，内容必须是例外的、全新的、有趣的 选择越来越多 时间越来越少 第二十二页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 第二十三页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白） 做一个不好相处的女人（HOGO） 谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？（灵魂有香气的女子） 会败家的女人更幸福（卡娃微卡） 正室要像小三一样活着（咪蒙） 倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙） 第二十四页，共四十五页。 信息阶梯 第二十五页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 获得信息源的优越感，会促使人们扩散信息 第二十六页，共四十五页。 6招让文案更容易被转发 利益点明确+制造悬念 第二十七页，共四十五页。