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市场营销学教学课件 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 * * 第十二章 国际市场营销 第一节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境 第三节 国际目的市场选择与进入? 第四节 国际市场营销战略与战略联盟 第五节 国际市场营销策略 * * 第一节 国际市场营销概述 一,国际市场营销地意义 二,国际市场营销与国内市场营销 三,国际市场营销与国际贸易 四,国际市场营销地发展阶段 五,国际市场营销地动因 * * 一,国际市场营销地意义 国际市场营销指企业跨越国界,以其它国家地区作为目的市场,对产品服务进行设计,生产,定价,分销,促销,通过主动交换以满足需求,获取利润地行为与过程。 国际市场营销概念包含: 主体:各种国际市场营销企业 对象:国际区域乃至全球地消费者 客体:产品与服务 目地:利润 * * 二,国际市场营销与 国内市场营销 国际市 场营销 国内市 场营销 大 复杂性 本质相同 小 风险性 大 小 激烈程度 大 小 都是跨国界贸易活动,从总体看都属于国际贸易范畴,从企业运作看都