市场营销专业人才需求调研报告.docx

PAGE PAGE 1 市场营销专业人才需求调研报告 一、调研目的 为深入了解企业对市场营销人才的需求状况，重点分析企业对营销专业人才的具体需求、我院市场营销专业学生的就业现状与培养质量，同时结合企业、毕业生以及在校生的意见，找出本专业在人才培养过程中存在的问题和偏差，为进一步明确我院市场营销专业人才的培养定位、优化本专业课程结构、制定并完善 2020 级市场营销专业人才培养方案提供可靠的决策依据，从而全面提高本专业的教学质量和办学水平，特组织本次调研。 二、调研对象 （一）企业 省内企业 本调查选择了省内省外部分企业开展调研，包括绿叶水果农产品贸易有限公司、人人乐连锁商业集团股份有限公司、唐羽茶业有限公司、兴邦重工有限公司、卓泰建设工程集团有限公司、久窝装饰公司、 888 园林公司、湘贵实业公司、果秀食品有限公司、华时捷科技园有关企业、日业电器工业园有关企业、深圳西域时尚服饰有限公司等。 （二）在校生 在校二年级的全部学生，即 2018 级的 254 名学生。之所以选择大二年级为调研对象，是因为经过一年的在校学习，学习和掌握了一定的本专业理论知识，并对专业有了初步的认识。 （三）毕业生 2013 级市场营销毕业生、2014 级市场营销毕业生、2015 级市场营销毕业生、2016 级市场营销毕业生。 三、调研方式 本次调研主要采用文案法、问卷调查、焦点座谈会、面对面访谈、企业参观座谈、实地参观等方式，利用寒暑假，由经济贸易学院组织调研小组先后分批次多次深入用人单位、毕业生进行深度访谈与调研。在校生调研主要由营销专业的学生结合市场调研课程实训组织实施。 四、调研实施情况 1.2019 年 6 上旬：讨论工作方案。 2.2019 年 6 月中旬：确定调研区域以及主要联系企业的负责人（王娜玲）。 3.2019 年 6 月下旬：设计调研方案及调查问卷。 4.2019 年 7 月上旬：就学校有关专业人才培养方案内容及执行情况、存在问题、专业教学内容更新情况等对在校生进行调研。 5.2019 年 7 月下旬：以毕业生综合能力为主线，对多家用 人单位的毕业生进行调研，了解毕业生对本专业教学效果的评价，搜集毕业生对本专业人才培养工作的意见和建议。 6.2019 年 8 月上旬：王娜玲带领市场营销专业教师老师对宁波 9 家企业进行调研，并对宁波职业技术学学院进行调研与交流。先行去宁波对接调研企业并进行初步调研。 7.2019 年 8 月中旬：王娜玲带领市场营销专业教师老师对深圳 5 家企业进行调研，并召集了在深圳工作的部分毕业生进行了座谈。 8.2019 年 8 月下旬：王娜玲老师带领市场营销专业教师去长株潭对接调研企业并进行调研。 9.2019 年 9 月下旬日：指导学生进行了在校生调研。 五、 调研内容 （一）企业调研内容 企业调研主要集中在两大块： 一是调研市场营销专业对应的岗位群或技术领域的需求情况：重点调研岗位群或技术领域对在岗人员综合素质、知识结构、职业能力的需求变化，并列出岗位群或技术领域的工作任务和实际工作内容，归纳出若干典型工作任务（一般 5-7 个），分析出必备的素质、知识和能力。 二是调研行业企业对市场营销专业毕业生素质、知识和能力 等方面的评价情况，以及对营销技能型人才培养的意见和建议；对有关专业教学内容、教学过程与效果的意见和建议。 以上调研内容具体如下： 1.被调研企业基本情况； 企业对高职院校市场营销专业具体岗位需求以及各岗位具体人才需求情况（1-3 年内需求数量预计以及要求）； 企业对市场营销人才的职业素养要求（职业道德，能力素质，英语水平，计算机水平，职业资格证书要求等）；（英语水平、计算机水平、职业资格证书这三类是否属于职业素养方面的要求？） 企业对市场营销专业人才其他要求（知识，技能，经验，文化程度等）； 目前高职市场营销专业毕业生在实际工作岗位中突出的问题是什么? 企业目前哪些岗位需要招聘高职毕业生? 对市场营销专业开设课程的看法； 当前行业发展新趋势以及对人才需求的影响； 企业有无校企合作?对校企合作看法； 有关职业证书的相关情况调研。 （二）在校生调研内容 本次调查主要从专业选择、专业兴趣、课程设置的合理性、 学生对培养目标的清晰度、学生对自身的专业技能需求、教学过程是否能够满足学生所需等几个方面进行调查。 （三）毕业生调研内容 毕业生基本情况 市场营销专业毕业生就业率（应届毕业生）、对口就业率、主要就业行业（企业）、主要就业岗位、平均工资水平、工作的稳定性、在校所学专业知识和技能情况、进入企业后专业知识和技能的运用情况、课程设置情况、教师教学情况（理论和实训）、实习和就业等方面的信息，以及对专业建设的意见和建议等。 满意度调查 本届毕业生对在校期间人才培养的满意度 本届毕业生用人单位对毕业生