《网络营销（第2版）》（尹丽敏）401-5课件 项目六 “占领”关键字：搜索引擎营销.pptxVIP

项目六 “占领”关键字：搜索引擎营销 截至2020年3月，我国搜索引擎用户数量已达7.5亿，占网民整体的83.0%，通过搜索引擎向网络用户传递营销信息亦是网络营销最主要的营销模式之一。由于用户的搜索行为本身带有很强的目的性，所以这种营销信息的传递方式促成成交的概率很高，为众多企业所青睐。目 录01 网站搜索引擎优化02 关键词广告的投放学习目标02 ? 了解搜索引擎营销的主要模式02 ? 能够合理地运用关键词广告投放策略能力目标知识目标03 ? 了解关键词广告的概念01 ? 能够进行基本的网站搜索引擎优化01 ? 了解搜索引擎的概念和分类04 ? 了解关键词的分类05? 了解关键词广告的投放策略引导案例：火车票网的搜索引擎营销 火车票网是一家集火车车次查询、铁路资讯、列车站点查询等于一体的网络信息平台。在分析与优化网站核心关键词之后，优化网站的链接与布局是提升搜索引擎对网站友好度的又一重要措施，其包括：① 在频道所有内页添加导航链接，使网页之间互链互通；② 重新设置火车票信息显示条数，并根据页面内容设置更多区域关键词；③ 与高质量的网站交换链接，通过栏目合作与中小型网站或论坛合作进行软文推广，增加网站曝光度。 火车票网经过不懈的网站优化，网站流量得到大幅度提升，网站主要关键词和长尾关键词也在百度搜索引擎上获得了优势排名，极大地增强了用户对网站的认可和信任感。 请思考，搜索引擎的工