《网络营销（第2版）》（尹丽敏）401-5课件 项目一 基础知识：初识网络营销.pptxVIP

项目一 基础知识：初识网络营销 据统计，截至2020年3月，我国网民规模超过9亿，互联网普及率达到64.5%。在此基础上，网络市场蓬勃发展，为众多的企业开展网上经营活动提供了广阔的空间。 然而，由于网络市场具有很多与传统市场不同的特点，企业传统的市场营销策略无法照搬到网络市场上来。因此，如何利用网络营销开拓网络市场，成为大部分企业开展网上经营活动的一个重要课题。目 录01 认识网络营销02 解网络营销的常用工具与策略学习目标02 ? 能够辨识各种常用的网络营销策略02 ? 了解网络营销的8个职能能力目标知识目标03 ? 了解网络营销的常用工具与策略01 ? 能够使用各种常用的网络营销工具01 ? 了解网络营销的含义和特点引导案例：“褚橙”—— 一颗具有互联网基因的橙子 “褚橙”是传奇企业家褚时健75岁时再创业的成果，如果抛开褚老的励志人生经历不谈，它就只是一个普通的橙子品牌。然而，在本来生活网的运作下，这个普通的橙子品牌却摇身一变成为“网络明星”，并且其产品以令人难以想象的速度行销全国，被业内誉为“一颗具有互联网基因的橙子”。 “褚橙”一举成名后，本来生活网又适时推出了免费尝鲜的活动，向目标用户赠送“褚橙”。这些目标用户品尝过“褚橙”后非常满意，不仅自己主动下单，还积极推荐给周围的人。于是，在情感催化和口碑效应的双重作用下，本来生活网上购买“褚橙”的订单纷至沓来。请思考：网络营销