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浅析意境在平面广告设计中的重要性（平面设计论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6498字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：浅析意境在平面广告设计中的重要性 2 1 广告设计中的意境概述 2 2 意境在平面广告设计中的重要作用 3 3 意境在平面广告设计中的营造方式 4 4 结语 8 文2：浅析平面广告设计中意境的有效运用 8 一、 “意境”与当代平面广告 8 二、 平面广告设计中意境的应用策略 9 （一） 传统文化元素的应用 9 （二） 应用抽象符号 10 三、 结语 11 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 浅析意境在平面广告设计中的重要性（平面设计论文资料） 文1：浅析意境在平面广告设计中的重要性 “物随心转， 境由心造。”这里的境， 有意境、心境、梦境之意， 其特点是情形融合、真假相生。对于一个平面广告作品而言， 其所呈现的富含生命律动且韵味无穷的情景交融、虚实相生的情景便是广告设计中的“境”[1]。具备意境美的广告作品， 并不需要华丽的词藻和复杂的设定， 便能够将人们带入广告中， 实现情感共鸣。随着时代的发展， 平面广告设计中意境的营造有了更加丰富的方式， 在继承传统美学的审美理念的同时， 融入了比较新颖的艺术观念和手法， 大大提高了设计作品的文化韵味以及审美价值， 从而在艺术传播的基础上实现了一定程度的文化传播。 1 广告设计中的意境概述 “意境”是中国传统美学中的一个重要范畴， 是借助具体作品进行艺术美表达的形象体系。其强调的是意与境的分离， “情”和“景”的交融， 主张在实物与空间的效应分离之下， 产生空间感， 并以此调动观赏者的想象力， 由虚入实， 由实入虚， 形成具有意境的审美空间， 使人回味无穷[2]。在进行平面广告设计时， 越来越多的设计师认识到了营造意境的重要性， 并在设计中不断推陈出新， 充分发挥了意境的积极导向作用， 使平面广告作品产生了独特的审美空间[3]。具体来讲， 广告设计中的意境主要包含3个方面特性。其一， 典型性。总的来看， 艺术是以塑造艺术形象的方式来掌握世界的， 其不同于一般意义上的理论与实践， 需要用独特鲜明的形象体现事物和生活的本质， 平面广告艺术设计也不例外。在营造艺术意境时， 设计师常常需要借助鲜明生动的个性形象来表现事物的普遍性， 以此构建广告作品与受众之间的桥梁， 体现一种典型性。其二， 真实性。和其他艺术作品一样， 广告作品并不是凭空想象出的产物， 而是设计师从表现对象实际出发， 通过观察、体验、分析对生活的本质和规律的把握， 是一种生动真实的艺术形象。所以， 其营造的意境同样美在真实。只有这样， 才能使广告真正打动受众。其三， 再现性。在营造广告作品意境时， 通常会表现为艺术再现和心理再现两种[4]。艺术再现讲求的是在所有与创作主题有关的形象中选择最优且最富有魅力的形象， 给受众以更加广阔的联想;心理再现是对以往的记忆形象进行选择， 然后以意象的形式显现。这种再现性， 赋予了广告作品更加强烈的艺术感染力， 展现出独特且强大的艺术魅力。 2 意境在平面广告设计中的重要作用 传达设计理念 平面广告设计在营造“意境”的过程中， 常常会在传统美学的基础上加入现代艺术审美理念， 这样做的目的是使其能够更好地迎合时代特性， 满足市场需求。从某种意义上说， 传统美学理念与现代艺术审美理念是一种互补互促的关系， 将两者结合起来加以应用， 使得广告作品的意境营造更加完美， 实现了外在设计形式与内在文化精神的有机统一[5] 加强文化内涵 对于广告设计而言， 想要提高作品的吸引力， 让受众注意并认可， 促进双方的情感交流， 必须具备一定的文化内涵， 增加本身的艺术魅力。营造一种独特的意境， 凸显内涵、韵味、真情实感， 能够引导受众在不知不觉中进入其中， 深入感知广告作品的文化内涵， 提升广告作品的活力及韵味。 提升审美价值 良好的意境营造能够提高广告作品的艺术价值， 从而引导受众在观看的同时对广告“意境”进行艺术鉴赏， 最终实现由视觉感受转变为精神层面上对美的关照的目的[6]， 因此， 在平面广告设计中营造意境一直是广大设计师极力追求的重要方面， 其不仅能够更大程度地吸引人们注意力， 激发人们对广告作品的鉴赏兴趣， 还能够进一步扩大广告主题的影响力。 3 意境在平面广告设计中的营造方式 留白构图的应用 平面广告设计的主要目标是传达信息。为了在有限的时间内