58同城汽车研究院：东风日产置换流向研究报告.pdfVIP

东风日产置换流向研究报告 2022年7月 序言 近年来，中国汽车市场以肉见可见的方式发生变化，限购限行、新能源市场涌动、新势力品牌腾空出世、中国品牌高端 车型迭起……一系列的反应都在阐述着中国车市的变革。 从时间来看，中国汽车产业从相对粗放式的增长模式，开始向高质量发展阶段递进。目前正是中国汽车产业转型升级的 关键时期，与过去相比，中国汽车市场已经真正进入存量市场阶段，置换场景在未来一段时期将迎来爆发式增长，二手 车市场存量进一步扩大，竞争关系变得更加激烈。 要想在存量市场中取得先机，有两个关键词不容忽视，就是 “老用户”和“忠诚度”，挖掘老用户，提升品牌忠诚度将 成为品牌亟待研究的新课题。基于良好的品牌力和产品力，东风日产积累了千万级的保有量，庞大的老用户资源对于品 牌来说，既是机遇，也是挑战。 本报告将从品牌、车系、地域多个角度进行东风日产的置换研究，通过对本品及竞品的流入流出分析，给与部分指导性 建议，从而以存量市场带动新车销量增长。 数据来源 数据来源： 58同城二手车是国内领先的二手车交易/挂牌数据平台， 2021年挂牌数据突破1400万，市场覆盖60% 。在一手、真 实的零售端挂牌、交易数据下，58汽车通过打通新车和二手车数据，从品牌、车系、价格、地域等多个维度整合数据， 进行置换流向交叉分析，从而对东风日产品牌进行深入研究。 58同城用户 个人发布二手卖车信息 新车购买意向留资 用户行为数据 卖二手车 买新车 置换数据：同一用户既发布二手车卖车信息又在新车板块对意向购买车型留资， 置换需求/意向 即可计为一条置换数据。 通过大量意向置换数据对各品牌/车系/细分市场/国别等多维度进行统计分析， 置换流向看趋势 抽象总结汽车置换流向及趋势。 研究方法样本时间 研究方法： 本次仅分析狭义乘用车市场，报告中所有数据排名均做了上榜条件限制，对于不满足样本数量要求及销售状态不适合的 品牌及车型将不认为具有参考价值，不计入榜单内。此外，本报告数据具有一定的平台属性，不一定与实际市场结果完 全一致，但数据趋势参考性强。 （数据统计不包含中国港澳台地区） 样本时间： 2021.6-2022.6。本报告主要基于近一年来的汽车市场进行数据分析，帮助车企了解行业动向及趋势，从而为制定相关 政策提供参考和依据，为用户购车、换车决策提供必要的数据支撑。 * 新车厂商指导价：统一采用新车厂商指导价，不包含厂家或经销商的优惠； * 样本时间：稳定体现近一段时间。 目录 Contents 第一章 市场概况 第二章 东风日产置换流向分析 第三章 东风日产重点车型流向 第四章 竞品置换流向分析 第五章 总结与启示 市场概况 存量市场消费结构变革 增换购群体成汽车消费主力 中国汽车消费市场下，乘用车首购人群逐年萎缩，增换购比例持续增加，以换购为首的消费人群带动中国车市进入 存量时代。预计到2024年，首购用户将从2021年的49.3%缩减到38.6% ，换购人群占比将突破50%。新车市场和 二手车市场持续处于动态平衡态势中，伴随汽车保有量的增加，二手车市场的潜力将被激发。