《招贴设计》教学课件—04招贴设计的视觉传达艺术.pptVIP

编排设计的目的就是对各类主题内容的招贴广告版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理，以提高视觉冲击力，加强对于观者的诱导力量。将构成要素进行合理的配置，以便更引入注目。 招贴广告在传达具体的信息时，其视觉传达的各种元素总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。 在文字的编排中，行距必须大于字距，字距不宜太密，字数不宜过多，字行不宜过长，文字的编排应该注重阅读的方向性、连续性，注重视觉的流程。一般横排的速度性强于竖排，竖排的又强于曲线排列，这是与人的视觉机能有关系的。字体大小要根据整体需要来确定，在一般情况下，标题与广告语可以大而醒目，正文和随文则小而精练。文字多的时候，可用各种对齐的方式排列，以营造出点、线、面之间的呼应与节奏感，使文字与其他的元素能相互融合。文字的编排设计不能单纯追求形式上和视觉上的变化而随意改变字体间的距离，在改变它们关系的同时一定要保持着文字的易读性，这样才能正确地实现文字的基本功能，才能清晰、准确、完整地传递出文字所具备的信息。主要有以下几种常见的表现形式： （1）齐中。 （2）左齐。 （3）右齐。 （4）倾斜。 （5）重复 （6）渐变文字。 （7）突变。 （8）发射。 编排设计的重点 1.插图应占整个画面的一半多一点的篇幅。如果招贴上只有一幅插图，那它单独就应占据这么大篇幅，如果招贴上有好几幅插图，那么它们各自占据的画面合起来也有这么大的篇幅。此外，照片比素描、插画更易被人记忆。 2.广告标题最好直接放在正文上方，如此能够获得更多的读者，如因某种编排需要，也可将它放在插图上方，这样就必须在正文上方加上副标题。 3.广告中不同成分的有机结合，甚至重合，会使广告整体结构更为紧凑，对同一主题的反复强调，也有助于加强设计的整体感。 4.同一幅招贴广告中所采用的字形不要太多，否则会使画面松散，并分散读者的注意力。 5.招贴广告多数采用非对称式平衡形式，而只有少数表达严肃性和稳定性的广告才用对称式平衡形式。 补充要点 第二节 视觉传达设计的形成 一、表意传达 1.开门见山 2.比喻手法 3.象征手法 4.夸张手法 5.设置悬念 6.联想与想象换置 7.拟人拟物式 二、表形传达 1.单体插图传达式 2.双体插图传达式 3.多体插图传达式 4.系列招贴传达式 三、视觉效果传达 1.视觉张力表现 有关创造视觉形象的“力”的探析已有较长历史。招贴中，任何视觉语言都会不同程度地作用于人们的视觉，或延续，或膨胀，或收缩，或旋转之感觉。