《市场调查与预测》 课件 项目11、12 广告及媒体调研、网络调查.pptx

;CONTENT;1.了解广告的基本含义及在市场营销策略体系中的地位。 2.了解广告的功能与作用。 3.掌握广告的分类及特点。 4.理解广告调研的内容。 5.掌握广告调研的方法。 6.熟悉广告媒体的分类及特点。 7.了解广告效果调研的方法。;知识导图;;一、认识广告策略;一、认识广告策略;一、认识广告策略;二、广告决策与广告调研;三、广告调研的内容与方法;三、广告调研的内容与方法;;一、广告内容设计原则 ;二、广告发挥作用的过程;三、广告内容调研的重点;;;一、广告媒体的含义和特点;;三、广告媒体调研的内容与方法;三、广告媒体调研的内容与方法;;一、广告沟通效果指标;二、广告促销效果测算;二、广告促销效果测算;二、广告促销效果测算;二、广告促销效果测算;三、广告效果调研方法;三、广告效果调研方法;四、常用的广告效果评估模式 ; ; ;CONTENT;了解网络调查的概念、特点、分类和内容 掌握网络调查的常用方法 了解常用的网络调查平台 掌握网络调查方案设计的步骤;知识导图;;案例导入——良品铺子利用用户信息改进产品和服务;一、网络调查的概念与特征;二、网络调查的分类;三、网络调查的内容;;案例导入——北京科思瑞智市场调查公司的网络购物调查;案例导入——北京科思瑞智市场调查公司的网络购物调查;;;;案例导入——大学生通信市场调研;一、盈利性调查组织平台;行为事件访谈法是由麦克里兰结合“关键事件法”和“主题统觉法;行为事件访谈法是由麦克里兰结合“关键事件法”和“主题统觉法;;案例导入——北京市“互联网+医疗健康”调查方案;案例思考;网络调查方案;一、确定调查目的和内容 ;二、确定调查对象属性 ;;四、明确收集、整理信息方法;五、明确调查数据分析方法;六、制定调查报告提纲;