喜马拉雅-惠泉啤酒品牌形象策略研究.pptVIP

喜马拉雅广告2002年12月.广州 惠泉啤酒 品牌形象策略研究 关于本次方案的一点说明 12月13日，惠泉公司程董事长一行四人莅临喜马拉雅广告公司，听完我司对于惠泉啤酒的品牌定位传播提案后，惠泉公司领导给予了热情的鼓励和支持。这给了喜马拉雅全司上下极大的鼓舞，并驱使我们对惠泉啤酒进行更进一步的研究。 研究的重心落在解决“惠泉啤酒的品牌形象”问题。 从产品定位的层面上， 我们提出了“爽口”的产品功能定位，并有效地实现了与雪津“纯”的定位区隔。 与之相对应的形象区隔即惠泉的品牌形象应该是如何解决呢？ 提案回顾 主要竞争品牌-雪津 雪津的功能特点是“纯、淡”，并由此提炼出“真情”的概念。 解决问题的关键在于“找到对手强势中的弱势”。 “纯、淡”的另一方面就是“不够味” 消费者如何看待雪津的个性（定性） 印象来源 品牌名称、广告、促销推广、企业宣传 雪津 直接联想 口感清新 味淡 和朋友一起时喝 创新 成长得很快 产品不多 品牌个性联想 年轻，有活力 亲切感 有品味 有一点优雅 还不够成熟 比较柔 雪津品牌描述： ?20-25岁左右的年轻男子，受过良好的教育。性格比较温和，不喜欢从事激烈的运动。 ?他年轻有活力，喜欢和朋友一起埋堆，注重生活情趣，讲求生活品味。 ?喝啤酒是他和朋友们沟通的一种方式。 雪津品牌形象分析 纯 不够味 缺乏男子气 惠泉攻击的方向 惠泉品牌