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新产品上市策划方案 方案受控状态 ××牌牙膏上市策划方案 名称编号 履行部门监察部门考据部门 一、产品上市背景（略） 二、市场剖析 1．市场时机 跟着人们对牙齿健康问题的关注，中草药牙膏也愈来愈为人们所重视，中草药牙膏的市场需求在相当 长的一段时间内仍将十分巨大。 2．市场潜力 中草药牙膏据有着____%～____%的国内市场份额，并且比率每年还在不停增加。 3．竞争环境 1）外国品牌的进入①跟着外资品牌不停的资本运作及市场开辟，据有了较大的市场份额，如×××。②跟着牙膏“中草药热”的出现，外资品牌也开始重视中草药牙膏的研发，如×××、×××都在× ×××年推出中草药牙膏。 2）本地品牌的快速兴起①以×××为代表的传统中草药牙膏品牌借着“中草药热”的东风，快速成立起行业的领导地位。②以×××为代表的新兴牙膏品牌也初露端倪。 4．产品上市好坏势剖析 1）有益条件①中草药牙膏市场潜力大。②花费者已接受产品，无开发风险。 2）不利条件 主力竞争品的历史久、市场强、财力足、、市场据有率高，有必定的忠诚顾客。 三、公司战略选择 目标说明公司欲向哪处发展；战略则说明怎样达到目标。每个公司一定拟订达到目标的合适战略，包 括技术战略和资源战略。关于能够提出的很多战略，概括为三类种类：全面成本事先、差异化及集中化。 依据对公司整体的优势、劣势、时机和威迫剖析，差异化战略应当成为公司长久发展的主方向。 四、产品定位 1．产品用途 1）主要用途 洁净口腔、牙齿保健、除去口臭等。 2）特别功能 拥有护龈固齿，防治牙龈炎、牙周炎、牙过敏、抗菌斑等作用。 2．产品名称 产品的名称应当能够表示产品独到的长处与用途，并且易读、易懂、易记，还要独出心裁。 3．目标花费群 4．颜色：____ 5．容量 针对不一样的花费需求，推出不一样的产品系列：____克小包装与____克大包装。 6．价钱：____克小包装市场订价为____元；____克大包装市场订价为____元。 五、新产品上市安排 1．上市时间：__________________________ 2．上市地区：__________________________ 3．媒体宣传支持 1）广告策略 入市早期以理性诉求为主重申其功能；后期主要以产品新的功能、创新理念来指引客户的花费需求。 2）广告语：______________________________ 3）宣传形式及花费 依据预约的销售目标，按其目标的____%作为广告花费。 4．销售地区 1）以经济发达的地区为主力，应要点经营。 2）对商业比较活跃、人口许多的地区，也应特别重视。 5．销售渠道 （1）以各省会城市为中心，成立销售中心。 （2）在地级市建立代理商，展开经营活动。 六、业绩目标与效益剖析  （略） 编制日期  审查日期  同意日期 改正标志  改正处数  修他日期 本文资料均可编写，只合适个人使用，不可以用于商业。资料 一般需要联合本公司的实质状况，进行改正和调整。主要目的在于给您的工作供给必定的参照和灵感，而非直接供您使 用。仅仅提示，最好的必定是依据公司的实质状况设计出来的。