温碧泉马拉松IP营销活动构想.pdf

温碧泉马拉松IP营销活动构想 • • BRIEF RECAP 1. 信息传播聚焦，围绕 “十年领跑，补水+运动中国”主题 2. 协助活力补水套装推进 3. 飙汗话题应用 4. 补水+无所畏惧/绝对激情标签体现 将已有活动内容细节精细及增加话题性亮点，传播方面从纵向挖 掘深度，无需新增玩法 Keywords ：年轻、 动、酷炫 具体需求： 制定温碧泉2017年荧光mini马拉松的整体传播策略，并涵盖活动期间重要站点的传播规划。 传播目标 ： 让更多目标消费者感受到温碧泉到改变，温碧泉变得年轻、 动、健康、时尚。 关于每站活动的常规传播 ： 1、活动前期的招募宣传，聚焦于当地，吸引目标消费者参与报名。 2、活动期间的内容策划，明星的互动，直播的话题及内容等，让现场融入品牌元素。 3、活动后期的包装推广，策划并剪辑出符合活动主题的图文视频资料，通过媒介精准推广活动理念。 关于活动延展的扩大传播 ： 1、让不能参与现场活动的目标消费者，能过参与线上互动、话题讨论等形式感受品牌变化 ； 2、让温碧泉的渠道现有消费者，能够产通过产品包装，赠品及活动等形式理解品牌变化。 传播手段： 1. 官网及微信专题 ：在官网及微信端建立承载展示、报名和互动等功能等 题策划。