市场营销战略和策略.pptVIP

价 格 决 策 制定价格 ——产品质量和价格 ——溢价、高价值、超值战略 ——高价、中价值、优价战略 ——骗取、虚假经济、经济战略 第五十一页，共七十三页。 市 场 营 销 渠 道 管 理 渠道设计 渠道管理 产品生命周期与营销渠道 第五十二页，共七十三页。 市 场 购 买 行 为 分 析 消费者行为模式 影响购买者行为主要因素 购买决策过程 第十九页，共七十三页。 马斯洛需要层次理论 生理需要 安全需要 社会需要 尊重需要 自我实现和发展 第二十页，共七十三页。 购 买 决 策 过 程 购买角色 购买行为类型 第二十一页，共七十三页。 现 代 战 略 营 销 核 心（一） 细分市场 Segmenting 实际案例 第二十二页，共七十三页。 现 代 战 略 营 销 核 心（二） 选择目标市场 Targeting 实际案例 第二十三页，共七十三页。 现 代 战 略 营 销 核 心（三） 产品定位 Positioning 实际案例 第二十四页，共七十三页。 研究和选择目标市场 第二十五页，共七十三页。 市 场 需 求 测 量 空间层次 产品层次 时间层次 潜在市场 有效市场 服务市场 渗透市场 第二