软文营销的营销策略.pptVIP

软文营销的特点 1、相对于硬广告而言，在于一个“软”， 藏而不露，追求的是一种润物细无声的传播效果。 2、相对于硬广告而言，成本低，传播广 3、身份的变换：让网友产生信任 第七页，共四十二页。 软文的历史 清 明 唐代 杜牧 清明时节雨纷纷， 路上行人欲断魂。 借问酒家何处有， 牧童遥指杏花村。 第八页，共四十二页。 软文的历史 真正将软文推向高潮的是什么行业？ 中国医药保健品行业 创造了脑白金神话 第九页，共四十二页。 脑白金 《人类可以“长生不老”吗？》 脑白金是什么？ 脑白金体是人脑中央的一个器官，中国古代称之为“天目”，印度2000年前就称之为“第三只眼”。近年美国科学家们发现，它是人体衰老的根源，是人生的生命时钟。 睡眠不足和肠道不好 脑白金的功效 史玉柱团队 精心设计 商业意图 第十页，共四十二页。 脑白金神话 50万 累计 超10亿 累计超100亿 神话能复制吗？ 1999年 2001年 2009年 脑白金连续9年销量第一 第十一页，共四十二页。 软文的发展趋势 软文的第一个高潮（1999年到2000年） 软文的另一个高潮（2002年）：专业、高手 平稳期（20