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茶叶行业市场分析报告 2023 年 7 月 石望舒 目 录 一、茶叶行业概况 4 1、茶叶行业总值达 700 亿元，持续稳中向上进展趋势 4 2、茶叶行业PEST 分析 5 3、茶叶行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 6 4、茶叶行业现存问题简述 7 5、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现 8 二、茶叶行业市场分析 9 1、市场结构多元化，品牌服务占比突出 9 2、茶叶行业影响渐渐增加，影响力日益突出 10 3、茶叶行业产值同比增长 12.6% 11 4、行业掩盖人群规模大、服务及服务用量激增 11 5、茶叶生产服务状况今非昔比 11 6、市场策略连锁直销、渠道及销售模式 11 7、行业趋势遵循一般行业服务进展规律 12 三、茶叶行业政策环境 12 1、十 四 五规 划解读 12 2、地级市的标准需要参考省级标准 12 3、茶叶财政税收制度日趋全面 13 4、政策趋势更加重视，技术环境日益创新 13 四、茶叶行业竞争格局 13 1、茶叶竞争企业介绍 13 2、行业竞争力分析 14 3、茶叶行业竞争焦点介绍 14 4、竞争技术介绍 14 5、茶叶行业竞争趋势与影响 15 五、茶叶行业进展趋势猜测 15 1、茶叶行业特点 15 2、行业进展走势分析 16 3、茶叶行业前景 17 4、茶叶行业商机发掘 18 5、进展路径与将来走向 18 六、茶叶行业投资策略分析 18 1、茶叶行业投资机会 18 2、投资风险分析 19 3、茶叶投资必要性及建议 19 4、投资回报分析 20 一、茶叶行业概况 1、茶叶行业总值达 700 亿元，持续稳中向上进展趋势 茶叶行业对人的生活已经产生了深远的影响，从市场进展状况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对茶叶行业的争辩分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑， 为市民供应良好的产品与服务。 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0  2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2023E 市场规模（亿元） 同比增长率 图 1 珠三角地区茶叶行业行业总值及增长率 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 茶叶行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。茶叶行业产销状况，主要由茶叶的生产、销售、产销等各个环节构成的具体状况分析。茶叶行业的财务力量分析，主要包括相关企业在茶叶 行业的盈利力量、偿债力量、运营力量等方面的分析。茶叶行业的现状，主要从茶叶行业存在的问题及痛点入手，提出针对性解决方案和茶叶行业应用前景分析。 2、茶叶行业 PEST 分析 政策因素 中 央印发的茶叶行业进展 十四五 规 划纲 要 明确要求到 2023 年茶叶行 业将增加 22%，各地方出台了地方政策，提高茶叶行业渗透率。2023 年茶叶行业市场享受政策红利，国 务 院 政 府 报告指出茶叶行业将会有利于提高民众生活质量。 经济因素 茶叶行业持续的火热需求和资本利好使得茶叶行业进展长期向好。下游行业交易规模增长，为茶叶行业供应充分的进展动力。2023 年居民人均可支配收入4657 元，同比增长 4.2%，居民消费水平的提高为茶叶行业市场进展供应经济基础。 社会因素 传统茶叶行业市场门槛低，缺乏规范的行业标准，服务过程没有专业的监管等问题影响行业持续进展。互联网与茶叶的结合，削减了中间环节，为茶叶用户供应高性价比的服务。90 后、00 后等人群，逐步成为茶叶行业的主力消费人群。 技术因素 科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G 等逐步从 1、2 线城市进展到 3、4 线城市，实现茶叶行业科技体验的普及化。茶叶行业引入ERP、OA 等系统，优化信息化管理施工环节，提高了茶叶行业效率。 3、茶叶行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 当前茶叶行业在商业模式方面，一部分呈现“茶叶电商化”特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；供应低价化的茶叶产品，智能解决浅层次的行业痛点。 图 2 茶叶行业“电商化”商业模式 互联网与茶叶行业的上下游渠道整合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控” 的模式，为消费者供应省钱、省时、省力的服务。将来，茶叶行业的盈利力量主要建立在茶叶对各方资源的整合力量和制造力的交易流量上。 茶叶行业营销模式分为两种：平台式与自营式。 图 3 茶叶平台式营销模式 图 4 茶叶自营式营销模式 4、茶叶行业现存问题简述 （1）平台管理水平有待提高 没有解决茶叶生产商和消费者之间的自然?冲突。部分茶叶企业对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。茶叶行业的利润主要来自原材料的成本压缩，