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广告效果评估 广告效果就是广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应。广告效果分为：广告的经济效果、广告的社会效果、广告的销售效果、广告的心理效果（广告效果最核心的部分） 广告效果测评的意义表现在检验决策、改进创作、调控管理三方面。 广告效果测评的内容包括：（1）广告信息测评——广告主题测评、广告文案测评 （2）广告媒体测评——各广告媒体“质”的特征、媒体投资效益评估、媒体选择与安排争论、媒体组合是否恰当、媒体近期视听率 阅读率 点击率是否变化、媒体执行方案的确定与评估 （3）广告活动效果测评——销售效果测评、心理效果测评 4、广告效果测评程序：确立测评目标、制定测评方案、实施测评方案、总结评价，撰写测评报告 测评预备阶段 明确测评目的与内容 初步状况分析 制定测评方案 明确资料来源与收集方法 正式预备阶段 项目测评方案的制定 测评问卷设计，进行抽样测评 猜测，相关人员培训 现场施测 结果处理阶段 资料整理分析、数据处理 撰写测评报告 随时与广告主沟通 总体评价阶段 汇总分析 编写报告 将结果反馈给广告主，共同研讨总结 依据案例理解表格内容 案例：某便利面广告效果测试方案 争论目的 对便利面广告的播出效果进行评价 为改进便利面广告创意供应依据 为支配媒介方案和查找新的宣扬手段供应依据 争论内容 便利面广告的认知程度 对便利面广告创意的评价 改进便利面广告的建