广告跨文化传播的因素.docVIP

广告跨文化传播的因素 随着经济全球化的不断深化，全球成为统一的大市场，世界贸易与世界交往日益频繁，不同文化的遭受也越来越多，各国之间文化的渗透和冲突越来越频繁。广告作为文化传播的重要载体，它不仅要在本国传播，而且要跨出国界，融入世界经济文化的大潮中。 广告文化 现如今广告文化已经渗透日常生活中的各个方面，人类衣食住行都存在广告文化，泰勒认为：文化是一个复合的整体，其中包括学问、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及个人作为社会成员而获得的任何其他的力量和习惯。马林诺斯基认为文化是一个有机的整体，包括工具和消费品，各种社会群体的制度宪纲，人们的观念和技艺、信仰和习俗。 广告是传达说服性信息的艺术，它具有经济和文化的双重功能。就经济而言，广告作为信息传播的一种方式，它能传递产品信息，沟通产需关系，引导消费购买，制造需求欲望，加速商业经济流通，从而提高企业的市场竞争力。就其文化功能来说，广告又是一门生动的视听觉艺术。进入现代社会以来，广告在传播经济信息，完成其产品促销的同时，又以其审美魅力不断地制造文化形态，美丽的广告画面，流畅创新的广告词语，动听动听的广告北京。营造文化气氛，传输文化信息，对社会产生巨大的文化影响力。尤其是随着科学技术进展所带来的各种传播手段的消失，使广告在当代社会中的地位快速提升。 所以我认为广告是人类文化经济进展的必定产物。 广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约