化妆品营销策划书模板.pdfVIP

化妆品营销策划书 朱砚斋化妆品有限公司 策划人 ××× 目录 第一章 策划目地 1 第二章 营销环境分析 1 第一节 市场机会与环境威胁1 1．市场机会1 2．环境分析2 第二节 微观分析 2 第三章 SWOT 分析 2 第一节 威胁 2 第二节 机会 2 第三节 朱砚斋企业优势3 第四节 朱砚斋企业劣势3 第四章 目的市场分析3 第一节 市场细分 3 第二节 市场定位 4 第五章 营销策略制定 4 第六章 营销策略应用 4 第一节 产品（以CHCEDO 朱砚斋柔与玫瑰水为例） 4 第二节 销售渠道 5 1．产品广告5 1 2．利用网络广告营销5 3．人员营销5 4．公共关系6 第七章 费用预算 6 第八章 结束语6 2 第一章 策划目地 朱砚斋是一家集科研,生产,销售为一体,日化线,专业线并存地大型跨国集团企业,诞生于 2001 年,经过企业全体员工地努力,企业有所成就,成为中国最具发展潜力地化妆品企业之一,刚刚迈入 发展阶段,便遇到了严峻地局面:国内化妆品企业实力不强,技术相对落后,一度被外国企业收购;受 到国家新法规地制约及金融危机地影响,国内化妆品行业面临洗牌与重组地局面。因此,我们要最大 限度地实现朱砚斋化妆品在市场上地销售量,确保我们地产品可以得到消费者地认可！ 第二章 营销环境分析 第一节 市场机会与环境威胁 1．市场机会 朱砚斋诞生于 2001 年,在上海,沈阳与郑州均设有自己地工厂,曾成功开发与推广了多个火爆全 国地美容品牌。目前,朱砚斋在全国拥有 109 家代理商,7500 家加盟店,600 多家商场形象专柜,被誉 为 2000 年以来中国唯一崛起地日化品牌。 其中,朱砚斋地公司也运用了大量地资金来进行启动品牌战略。朱砚斋广告高密度,高频次投放三 套与八套,同时朱砚斋审时度势,在全国最火爆地选秀节目—湖南卫视 《超级女生》与东方卫视 《加 油！好男儿》中全面投放朱砚斋广告;另一方面,朱砚斋加大了平面广告地投放力度。在 《瑞丽》《女 友》《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。并且邀请了范冰冰等明星来做形象代言人。 （3）正是炎热地夏季,爱美女士都需要对自己地皮肤作保养,防晒等。在朱砚斋公司地努力下,其 产品也受到了人们地一致好评,朱砚斋这个产品也被人们认可！ （4）在这地知识经济时代,经济地全球化,市场地国际化与文化地一体化,对中国化妆品企业带来 前所未有地挑战与机遇。 1 2．环境分析 如今出现了经济危机,股市一路下跌,因此人们地收入减少,不少人失业。欧莱雅,迪豆,丁家宜,法 国馥佩,李医生,玉兰油等品牌也深受威胁,面对这种状况,我们应该严抓自己地产品,对市场进行细 分,以确保我们地产品可以在市场上立足。 第二节 微观分析 （