营销管理框架-G-STIC框架分析.pptVIP

小结一下 战术明确了如何将产品战略转化为一系列的具体行动。营销战术由7个关键因素组成，又叫营销组合:产品、服务、品牌、价格、激励、沟通和分销。 从概念上讲，产品战术代表的是设计，传播和传递价值的过程（D-C-D框架).D-C-D框架通常与7重营销组合变量相联系，产品、服务、品牌、价格和激励组成了产品的价值设计；沟通以价值传播为特征，分销反映了产品的价值传递过程。 价值传递过程中的每个参与者---公司、合作者、顾客-----能够实现一个或者多个的价值创造职能（D-C-D过程）。 第三十页，共四十九页。 没有付诸实施的想法就是空想。 ——约翰*沃纳梅克(美国商人) 沃纳梅克百货公司创始人 制定产品战略和战术之后要明确实施计划，实施计划概述了产品的战略和战术是如何让付诸实践的。 第三十一页，共四十九页。 四. 制定实施计划 概述 开发组织结构 设计流程 设定计划表 第三十二页，共四十九页。 1. 概述 实施计划阐述了执行产品战略和战术时的具体活动。它包括 一下三个关键因素: 决策1 决策2 决策3 开发组 织结构 设计流程 设