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第十六章 旅游商品经营场所翻译 第一节 规范使用公示语 既给面子又有效益 调研数据显示，在食、宿、行、游、娱、购、体育和其他8个功能领域外籍人士关注的前三类功能公示语分别是“其他”(25.6%)、“购”(23.7%)和“游”(18.4%)。 这个结果提示我们，我国整体开放正继续扩大，外籍人士涉足区域日益宽广。在以为短期旅游者服务为主要服务对象的食、宿、行、游 、娱、购功能领域中“购”已经上升到举足轻重的位置；公示语翻译方面除需要提升质量、完善细化外，还应把研究和服务重点适当倾斜到整体国际化城市语言环境、人文环境建设上来；把服务重点适当倾斜到长住的外交、商贸、教科文交流人员及其家属的信息服务方面来。 在分析样本中涉及“购”(23.7%)和“游”(18.4%)的样本时，我们通过具体样本的阅读、分析深深感受到扩大开放不仅仅是我们的愿望，也是世界的需要。 商业经营场所要规范使用公示语首先就应对公示语在商业设施和商业经营中的应用信息功能和社会营销功能特点有系统、明确的认识。 第二节 商场公示语信息的“形象”功能 CIS是旅游经营机构在激烈的市场竞争中赢的战略，是塑造优美的企业形象，传达企业的功能、体系、品牌的专学。公示语应部分归属于CIS系统的VI，为静态识别系统的重要组成，即以具体系统独特的视觉符号传达企业整体形象的内涵。由此可见，商业经营场所的公示语既是“门面”，也是促销，获得理