新天葡萄酒品牌构想及创意(1).pptVIP

新天葡萄酒品牌构想及创意 3P 1B 卓越形象品牌定位法 EXIS Brand Positioning 消费力 竞争力 产品力 以行销成功为目标的品牌定位法 品牌定位 三力合一 EXISBRANDING的品牌市场观： 酒市场的成功关键—— 利润空间比单纯的销量更重要 马爹利的经验 马爹利的四大品类：金牌，名士，蓝带，XO 销售量最大的金牌现在已暂停大规模的广告推广。 定位中庸的名士现已退出市场 蓝带虽然零售价位RMB600~700元，但由于其丰厚的利润，已成为马爹利的主推品牌。 啤酒：平民化，开放随意，可与每一个萍水相逢的人共享。 干邑：酒中的贵族，为成功、为盛大的庆典增添光彩。 威士忌：产于苏格兰高地，悬崖大海极端对立的地理环境，造就了傲世独立、男性化、孤独粗犷的风格。 消费者对不同种类酒的感受 葡萄酒：洋溢优雅的气息，适合独自或三两知己或有情人在温和私密的环境中细细品味 消费者对不同种类酒的感受 真正懂得品味葡萄酒的人 ——都市白领 “新天葡萄酒”的最大获利人群： 都市白领 他们有足够强且持续的购买力，同时也有品味葡萄酒的习惯。 目标消费者 生存状态：收入在2000-6000元之间，受过良好的教育，注重生活品质。 心理特征：在都市中奔波，打拼，渴望事业的成